（上海做網(wǎng)站）近年來，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)得到了快速發(fā)展。據(jù)美國Jupiter Communications公司估算，2006年全球在線B2B交易額達到15.1萬億美元。在日趨激烈的全球電子商務(wù)競爭的大環(huán)境下，如何構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易電子平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易的電子商務(wù)化，已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)的一個亟待解決的重大課題。

　　一、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易應(yīng)用電子商務(wù)的意義（上海網(wǎng)站推廣）

　　1.農(nóng)業(yè)國際化呼喚新的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式。加入WTO，在一定的程度上開放了我國農(nóng)產(chǎn)品市場，但也使農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭更加激烈。根據(jù)歐盟和部分國家的電子商務(wù)報告，發(fā)達國家的芬蘭、瑞典、丹麥等國，企業(yè)網(wǎng)上采購的比例已經(jīng)達到60%以上；發(fā)展中國家的新加坡、特立尼達和多巴哥等也達到40%以上。中國農(nóng)產(chǎn)品要進入國際市場，必須對我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式進行深化改革，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易平臺，以適應(yīng)國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的要求。

　　2.有利于提高農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率。據(jù)統(tǒng)計，目前世界發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率達到75%以上，以色列高達90%以上。美國的研究投入占其農(nóng)業(yè)部總預(yù)算的2%-4%，以色列政府每年對農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費的投入約占其農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的3%，世界平均水平約為1%，而我國僅為0.2%左右。同時，我國農(nóng)業(yè)科技成果有1／3以上是由農(nóng)業(yè)院校完成的，但農(nóng)業(yè)院校以教學(xué)和科研為主，普遍存在重科研、輕推廣和重理論、輕應(yīng)用的現(xiàn)象，許多有實用價值的農(nóng)業(yè)科技成果被禁錮在實驗室，不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，可以在全國、省、市、縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))各級進行設(shè)置，形成一個遍及全國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化，推動農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，促進農(nóng)民增產(chǎn)、增收。通過電子商務(wù)平臺，農(nóng)民可以持續(xù)地從新技術(shù)、新成果中獲益，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化率，進而提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

　　3.有利于形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷一體化。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，農(nóng)民呈分散狀態(tài)進入市場，無法充分掌握農(nóng)產(chǎn)品流通中的全部信息，更無法完全介入農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。同時經(jīng)銷商或中間商在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，各主體之間信息流通不暢，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈之間缺乏信息平臺和信息交流，農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品物流的流向帶有盲目性，流程不合理，市場供求信息不能快速傳遞，這些因素都從不同角度提高了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，導(dǎo)致資源配置效率下降。電子商務(wù)平臺的構(gòu)建，為供應(yīng)鏈中生產(chǎn)、采購、銷售等各個環(huán)節(jié)提供了實時信息和技術(shù)服務(wù)；通過電子商務(wù)平臺，農(nóng)民可以在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中科學(xué)地使用化肥、農(nóng)藥等投入品，還可以根據(jù)市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求，進行合理生產(chǎn)，積極應(yīng)對市場變化，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，有效地實現(xiàn)市場信息、技術(shù)信息和產(chǎn)品信息的共享。

　　二、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易應(yīng)用電子商務(wù)面臨的問題（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　1.電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2007年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》，截止到2007年6月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到3741萬人，在7.37億農(nóng)村居民中，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為5.1%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱，已成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展的大瓶頸。電子商務(wù)是依托互聯(lián)網(wǎng)而開展的交易活動，其實現(xiàn)的前提是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，如果互聯(lián)網(wǎng)不能遍布農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷的每個環(huán)節(jié)，那么農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易只能是紙上談兵。

　　2.參與主體素質(zhì)較低。目前我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大部分是單個農(nóng)戶，他們是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的重要的參與主體。農(nóng)業(yè)部副部長危朝安曾指出，在中國4.9億農(nóng)村勞動力中，具有高中以上文化程度的僅占13%，小學(xué)以下文化程度的占36.7%，接受過系統(tǒng)農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)教育的不足5%，而應(yīng)用電子商務(wù)必須掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子技術(shù)，如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件、電子公告系統(tǒng)、條碼、圖象處理、智能卡等。農(nóng)民文化素質(zhì)偏低已經(jīng)成為普及和發(fā)展電子商務(wù)的一個主要障礙。[Page]

　　3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全。在電子商務(wù)交易中，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)完成商貿(mào)洽談的前提條件是提供的信息必須真實可靠，電子商務(wù)平臺向用戶展示的是一個統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化的商品信息，但我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低，難以形成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)品之間有明顯的差異。

　　4.農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，信息不靈通。電子商務(wù)的一個顯著的特點是通過一組電子工具把客觀存在的物理實體轉(zhuǎn)化成一個電子數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品、貨幣、交易憑證、商貿(mào)洽談等，因此需要強大的信息系統(tǒng)的支持。但目前我國農(nóng)業(yè)信息發(fā)布渠道不暢，信息接收方式落后，主要是采用單向傳輸方式，缺乏信息的反饋機制。

　　5.缺乏統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)。總體上看，各省、市、縣、鎮(zhèn)都在建站、購機、入網(wǎng)，行政上的條塊分割造成了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的低水平重復(fù)建設(shè)，農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)一體化與規(guī)范化水平低。農(nóng)業(yè)信息市場發(fā)育緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計市場、農(nóng)業(yè)資金市場、農(nóng)產(chǎn)品加工市場、農(nóng)產(chǎn)品存儲和運輸乃至包裝市場等尚未開發(fā)或形成，農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。

　　三、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易電子商務(wù)平臺的對策（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　1.改善基礎(chǔ)設(shè)施條件。國家發(fā)改委2004年已安排國債資金4億元人民幣支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息系統(tǒng)和檢驗檢測系統(tǒng)基礎(chǔ)建設(shè)，2005年又安排國債資金4億元支持119家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場兩大系統(tǒng)建設(shè)。近年來，國家不斷加大對農(nóng)業(yè)的扶持。由此可見，現(xiàn)階段建立農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的建設(shè)具備較好的資金基礎(chǔ)，各級政府和企業(yè)、農(nóng)戶應(yīng)該積極改善基礎(chǔ)設(shè)施，加大政府投入，積極推進全國性的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的建設(shè)，增加對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的建設(shè)，積極促進農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)。

　　2.加強政府的宏觀調(diào)控。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的問題嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)的實施，因此政府應(yīng)從農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的高度制定規(guī)劃，利用政策扶持農(nóng)業(yè)，特別要制定促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策，如運用宏觀調(diào)控、稅收等手段鼓勵企業(yè)更多地運用電子商務(wù)；通過降低上網(wǎng)費用，刺激消費者網(wǎng)上消費；通過注入資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動，提高電子商務(wù)技術(shù)水平。此外，政府中的一些相關(guān)部門也必須作為貿(mào)易的一個環(huán)節(jié)參與到農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中來，管理和監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實施及電子交易中的違規(guī)行為，達到保護農(nóng)民、保護消費者的目的。在電子商務(wù)政策法規(guī)的制定與執(zhí)行、網(wǎng)上交易用戶的身份認(rèn)證等方面，政府也要擔(dān)當(dāng)積極的角色，以保證和促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的安全順利實施。

　　3.構(gòu)建和完善農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易信息系統(tǒng)。積極鼓勵直接或間接從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的傳統(tǒng)企業(yè)，加強企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，建立企業(yè)內(nèi)部管理信息化系統(tǒng)。政府應(yīng)積極進行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建立通向國際互聯(lián)網(wǎng)的外部網(wǎng)絡(luò)。同時，在城鄉(xiāng)地區(qū)建立農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，建立市——縣——鄉(xiāng)——村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)路系統(tǒng)，形成一個政府主導(dǎo)、多方參與的全國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，初步構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子政務(wù)框架。

　　4.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的中介機構(gòu)。為克服農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)村信息人才缺乏以及客觀環(huán)境的限制，應(yīng)建立新型的信息、技術(shù)中介商務(wù)模式。建立電子商務(wù)服務(wù)公司+鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合作機構(gòu)，公司的作用是建立及維護網(wǎng)站、組織相關(guān)的農(nóng)機農(nóng)貿(mào)部門及其他有關(guān)部門上網(wǎng)、為農(nóng)戶提供技術(shù)及貿(mào)易需求信息與物資及其他電子商務(wù)服務(wù)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門的主要作用是把直接來自農(nóng)民的信息上傳到電子商務(wù)服務(wù)公司，把來自電子商務(wù)服務(wù)公司的信息轉(zhuǎn)達給農(nóng)民，同時充當(dāng)結(jié)算中心與配送中心。

　　5.培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民和服務(wù)人才。對農(nóng)民進行信息技術(shù)和電子務(wù)商培訓(xùn)，教會農(nóng)民使用和掌握檢索網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)上交易的方法和技術(shù)及防范風(fēng)險的方法，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和技術(shù)水平，改善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的社會基礎(chǔ)。加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)，提高農(nóng)村信息人員素質(zhì)對提高農(nóng)業(yè)信息整體服務(wù)水平至關(guān)重要。要強化各級農(nóng)業(yè)信息管理和服務(wù)人員的培訓(xùn)，提高他們組織開展農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的能力和自身的服務(wù)水平。[Page]（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）