（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)升溫。2009年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收顯現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到83.5億元。自第三季度開始，消費(fèi)電子及服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)廣告均呈現(xiàn)了放量增長(zhǎng)的趨勢(shì)，平均的增長(zhǎng)速率達(dá)到了84.5和86.2%。

　　根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為57.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)26.2%，同比增長(zhǎng)達(dá)17.9%，按照第三季度的增速，全年預(yù)計(jì)總額約200億元�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析服務(wù)提供商99click認(rèn)為：2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，整體呈現(xiàn)出“互動(dòng)性廣告需求增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈、廣告主更加重視投資回報(bào)率、效果分析軟件需求增長(zhǎng)”的四大特征。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告更注重用戶交互性

　　受網(wǎng)絡(luò)媒體的特性影響，受眾群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的接受方式、接受效應(yīng)，與傳統(tǒng)媒體相比有著非常大的差異。2009年，這種變化集中體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾群體對(duì)于廣告內(nèi)容進(jìn)行理性接受并產(chǎn)生購買決策的過程中。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：2009年互聯(lián)網(wǎng)用戶七成集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，多數(shù)年齡在18歲到35歲之間，幾乎都受過大學(xué)以上教育。

　　99click對(duì)2009年全年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)行分析，得出如下結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群體正在逐步呈現(xiàn)出層次高、收入高、消費(fèi)能力高、參與活力高的整體發(fā)展趨勢(shì)。由于這部分受眾群體更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互聯(lián)網(wǎng)了解關(guān)注的信息，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的互動(dòng)性、參與性都有了更高的要求。這種情況不僅體現(xiàn)在受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求、創(chuàng)意點(diǎn)、播放方式等要求的提高;同時(shí)還表現(xiàn)在對(duì)于廣告展示信息內(nèi)容的有效性與趣味性上。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)群雄割據(jù)（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　2009年，搜索引擎(SEM)服務(wù)、廣告聯(lián)盟營(yíng)銷服務(wù)、SNS等互動(dòng)性社區(qū)廣告營(yíng)收展現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告在第一、第二季度波動(dòng)較大。由于充分將娛樂、互動(dòng)等因素植入于網(wǎng)絡(luò)廣告，社區(qū)及SNS服務(wù)越來越受到廣告主的關(guān)注。受網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性、參與性需求變化的影響，相對(duì)傳統(tǒng)門戶媒體，社區(qū)及SNS服務(wù)在2009年全年的優(yōu)勢(shì)更為突出。由于受眾定位細(xì)分更為明確，形式更貼近消費(fèi)者日常生活，通過交互式平臺(tái)進(jìn)行投放的網(wǎng)絡(luò)廣告形式在今年取得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同與好感，這類新興的網(wǎng)絡(luò)廣告載體在一定程度上降低消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的逆反心理，帶動(dòng)了前兩季度的整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　企業(yè)廣告主更注重ROI

　　自2008年以來，受全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，企業(yè)廣告投放市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)較為緩慢，同時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的選擇和營(yíng)銷的投入也更為理性。低成本、可衡量的可持續(xù)性發(fā)展需求成為企業(yè)廣告主的首選。

　　從2009年第三、第四季度國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)顯示，這一表現(xiàn)尤為明顯。廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為的ROI更加看重;對(duì)廣告投放效果的準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)、受眾群體的精準(zhǔn)性以及點(diǎn)擊效果轉(zhuǎn)化等都提出了更高的要求。依據(jù)99click調(diào)查顯示：目標(biāo)受眾精準(zhǔn)覆蓋、數(shù)據(jù)透明、互動(dòng)性強(qiáng)、效果可監(jiān)測(cè)逐步成為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)合作平臺(tái)的重要評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。

　　網(wǎng)站分析、監(jiān)測(cè)軟件需求增長(zhǎng)（上海做網(wǎng)站）

　　隨著企業(yè)廣告主對(duì)于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全程掌控的要求愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析、用戶行為分析的軟件訴求也出現(xiàn)了全面增長(zhǎng)。

　　從前兩個(gè)季度的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營(yíng)收情況來看，影響發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告投放的因素主要集中在：缺乏客觀、標(biāo)準(zhǔn)、行之有效的營(yíng)銷效果評(píng)估體系。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體往往更重視與受眾之間的“關(guān)系”的管理，而對(duì)受眾訪問行為習(xí)慣的分析和管理缺乏足夠的重視和完善的技術(shù)手段。

　　通過對(duì)數(shù)碼、軟件、游戲等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主的調(diào)查結(jié)果顯示：廣告主為關(guān)注的環(huán)節(jié)往往集中在對(duì)廣告投放前期的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作、投放過程中的實(shí)時(shí)效果跟蹤監(jiān)測(cè)、廣告活動(dòng)投放完畢后的數(shù)據(jù)總結(jié)分析等領(lǐng)域。[Page]

　　同時(shí)，能否提供可考量的網(wǎng)絡(luò)廣告、營(yíng)銷數(shù)據(jù)也成為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)的重要依據(jù)。受廣告主需求的影響，專業(yè)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析、用戶行為分析系統(tǒng)在2009年越來越受到國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)媒體的重視。

　　2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　99click認(rèn)為：從2009年后兩個(gè)季度的市場(chǎng)訴求變化可以看出，隨著主流網(wǎng)絡(luò)媒體在2009年紛紛開始重視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析和管理，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷ROI追求日益挑剔的大環(huán)境下，在新的市場(chǎng)需求面前，強(qiáng)化跟蹤、分析用戶行為的需求，通過流程控制和效果監(jiān)測(cè)實(shí)現(xiàn)效果保障，將成為貫穿明年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。（上海網(wǎng)站推廣）