（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）歲末年初，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻的新聞也是好一番熱鬧。1月20日，一篇發(fā)表自《新京報》的文章《網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)陷入“圍城之戰(zhàn)”》一時間被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，而網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展也再一次被人們廣泛提及。如何盡快培育自身的造血功能，如何在未來三五年的發(fā)展關(guān)鍵期站得更穩(wěn)、走得更遠，成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)共同思考的問題。為此，《中國新聞出版報》記者與相關(guān)專家及業(yè)內(nèi)親歷者、實踐者展開交流，以期了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展及其營銷前景的新變化。

　　“Hulu效應(yīng)”波及我國（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　如果說在第29屆奧運會之前，各大網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)還停留在流量的爭奪上，那么在第29屆奧運會之后，以內(nèi)容和版權(quán)為重點的爭奪則愈演愈烈。包括視頻分享鼻祖YouTube在內(nèi)，全球網(wǎng)絡(luò)視頻都將影視點播作為戰(zhàn)略重心，以往用于吸引流量的用戶原創(chuàng)內(nèi)容被迅速邊緣化。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示，提到Y(jié)ouTube，一般網(wǎng)民都不會陌生，甚至YouTube曾經(jīng)就是視頻網(wǎng)站的代名詞。不可否認，YouTube的成功，讓國內(nèi)外諸多視頻網(wǎng)站看到了希望。它是典型的視頻分享網(wǎng)站，其原創(chuàng)、社區(qū)屬性很強，可以說是偏草根型，YouTube在此基礎(chǔ)上聚集了龐大的用戶群，但是在營銷策略上卻毫無起色。國內(nèi)網(wǎng)站紛紛對其效仿的結(jié)果也體現(xiàn)出了幾乎同樣的問題。而正在我們?yōu)榇硕�焦慮的時候，Hulu的出現(xiàn)讓我們看到了一條新的發(fā)展路徑。（上海做網(wǎng)站）

　　作為由美國國家廣播公司和新聞集團共同投資建立的視頻網(wǎng)站，Hulu以廣告作為其主要收入。有數(shù)據(jù)顯示，這家網(wǎng)站開播一年就獲得了7000萬美元左右的廣告收益，其中利潤在1000萬～1500萬美元之間。Hulu通過規(guī)�；�的贏利向世人證明，比起只憑借分享和社區(qū)特性吸引用戶的YouTube，高清正版的視頻內(nèi)容更具備商業(yè)化價值和吸引力�！翱梢哉f，Hulu已不僅是一家視頻網(wǎng)站，還是其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容提供商，在分發(fā)內(nèi)容的同時，Hulu的貼片廣告整合在視頻資源中，這一點使得廣告得到了更大程度的推廣，提升了其含金量。”易觀國際分析師唐亦之說道。（上海網(wǎng)站推廣）

　　目前在國內(nèi)，隨著CNTV、百度視頻公司等一批Hulu模式追隨者的進入，網(wǎng)民上視頻網(wǎng)站看非版權(quán)影視作品的習慣或許將被迫改變。而從去年12月底開始，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站們也開始批量刪除無版權(quán)的影視劇作品。如果說視頻網(wǎng)站在應(yīng)用方面的第一個神話是YouTube，那么視頻網(wǎng)站在經(jīng)營方面的第一個神話則是Hulu。

　　“2010年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場格局會有比較大的變化。”唐亦之表示，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場正在由散點市場向塊狀同質(zhì)化市場轉(zhuǎn)換，2010年這一趨勢將進一步顯現(xiàn)。同時，隨著傳統(tǒng)新聞媒體、電視臺和影視媒體紛紛拓展網(wǎng)絡(luò)視頻傳播渠道，直接助推和帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，其市場環(huán)境將得到進一步優(yōu)化。

　　唐亦之認為，目前，網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢，即內(nèi)容由草根娛樂向新聞資訊、版權(quán)影視等轉(zhuǎn)化；與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商合作，加強版權(quán)內(nèi)容建設(shè)；部分制作用戶原創(chuàng)內(nèi)容的團隊演化成為專業(yè)的內(nèi)容提供者；積極參與國內(nèi)外重大事件報道，晉身主流新媒體行列。這些發(fā)展趨勢將會改變目前多方角力的競爭狀態(tài)，一部分運營商會因經(jīng)營不善、競爭力不足而難以為繼，個別綜合實力強大、贏利狀況好的龍頭企業(yè)將能夠生存下來進而壟斷多數(shù)市場份額，形成強者恒強的局面。

　　視頻營銷如何搭臺（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　作為在網(wǎng)絡(luò)營銷大潮中逐漸升起的一顆新星，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷具有成本低廉、目標精準、互動性強、效果可測等特點，這些都是傳統(tǒng)廣告不可比的。如何抓住機遇，選擇佳的視頻營銷平臺并在新一輪互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭中搶占先機，成為視頻服務(wù)運營商和廣告主共同關(guān)注的焦點。

　　對于視頻營銷的現(xiàn)狀，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠表示，2008年是視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年，被稱為中國視頻營銷元年。相對于2008年的零星出現(xiàn)，2009年視頻營銷得到了很大的提升，但是，視頻營銷還需要經(jīng)歷約5年的成長期，目前可以說是視頻營銷的拐點。交流中，記者在其他參與討論者那里也得到了基本相同的答案。[Page]

　　但在看到網(wǎng)絡(luò)視頻營銷快速成長的同時，很多專家或從業(yè)者也提出了諸多發(fā)展中存在的問題。胡延平就表示，視頻營銷在當前推進中存在的一大關(guān)鍵問題在于實現(xiàn)跨媒介廣告營銷測算方法的“統(tǒng)一”，制訂相關(guān)轉(zhuǎn)換算法、規(guī)則，否則，競爭將很難處在同一起跑線上。

　　對此，華瑞網(wǎng)標產(chǎn)品與研究副總裁馬旗戟也表示認同。他認為，視頻營銷雖然已經(jīng)取得了非常大的進展，但仍有一些不足，或者說還有許多可以做得更好的地方。其中重要的一點就是需要有更好的效果評估體系，讓廣告主相對簡單、便捷地看到視頻營銷的投放效果，這有助于未來視頻網(wǎng)站更好、更密切地與廣告主進行合作。

　　“另外，網(wǎng)絡(luò)視頻機構(gòu)和代理公司也需要更緊密地合作，同時形成更良好的組合模式。只有合作雙方對網(wǎng)絡(luò)視頻的形式、優(yōu)勢、劣勢以及營銷產(chǎn)品等形成更多一致性的意見，才能做好視頻營銷，并將營銷效果更好地傳遞給廣告主�！瘪R旗戟說道，病毒式營銷真正重要的是話題和創(chuàng)意本身，而不是利用什么樣的形式，這對創(chuàng)意策劃人員提出了更高的要求。作為廣告公司的一員，北京華揚聯(lián)眾廣告有限公司計劃總監(jiān)王佳則認為，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在2009年有了非常大的發(fā)展，逐漸成為廣告主接受并習慣性投放的廣告形式，但是仍然沒有完全擺脫作為電視廣告補充的角色。同時在如何體現(xiàn)視頻營銷的獨特互動性、如何精準區(qū)分目標用戶、積累用戶數(shù)據(jù)等方面都需要進一步完善。但她相信視頻營銷總體的發(fā)展趨勢不會變，隨著電視廣告分流趨勢的更加明顯，2010年視頻營銷的發(fā)展是十分令人期待的。

　　從廣告主角度分析，平臺選擇顯然至關(guān)重要。然而，怎樣的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺才能聚攏有價值的客戶？對此，趙子忠認為，嚴格意義上的視頻營銷，不應(yīng)該僅僅是前臺的視頻曝光，還應(yīng)該和后臺物流、資金流、信息流等聯(lián)系在一起，實現(xiàn)有效對接。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則是另外一回事，誰都可以做，但問題是在哪里做才有價值。門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢在于其是廣場式的內(nèi)容提供商，有忠實的用戶，用戶的瀏覽習慣寶貴，把視頻廣告潛入一些優(yōu)質(zhì)的欄目和位置，容易吸引受眾注意，可以達成營銷效果。因此，具有成規(guī)模的用戶量、高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站將是廣告主投放廣告的首選。

　　此外，胡延平還補充說，媒體的品質(zhì)感、公信力、信賴度遠比流量更重要，視頻營銷除了追求覆蓋能力，更需要追求傳播源、輻射力以及廣告品牌與媒體品牌的互動、疊加效應(yīng)。這也是品牌的視頻廣告不愿意投放在小網(wǎng)站、沒有版權(quán)內(nèi)容的視頻媒體的原因。（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）