自從汽車廠商開始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播開始，病毒營銷就成為“標(biāo)配”的手段之一。因?yàn)槿绻�不能很好地利用互�?lián)網(wǎng)的開放性、共享性和交互性，網(wǎng)絡(luò)營銷也就失去了大的意義，所以病毒營銷一開始就被很多汽車廠商作為新產(chǎn)品發(fā)布、品牌和理念宣傳、廠商和用戶互動等基本手段。

　　基本的互聯(lián)網(wǎng)營銷理論是這么描述病毒營銷的，這是指通過用戶口碑在網(wǎng)絡(luò)上傳遞主要信息，形成像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制或者轉(zhuǎn)送的方式迅速影響廣大的受眾。如果按照定義，病毒營銷一定要有幾個(gè)基本要素：有吸引力的“病源體”(基本的信息源)、幾何乃至指數(shù)倍數(shù)的傳播速度(這個(gè)需要借助有效渠道)、高效率接收和轉(zhuǎn)送跟蹤管理。這些都需要市場人員在確立傳播目標(biāo)的初，就能事先規(guī)劃的。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及率越來越高、信息流浩如煙海的情況下，對傳播信息源創(chuàng)意和設(shè)計(jì)要求很高，也就是“病源體”一定要構(gòu)思巧妙，才有可能被更多的人進(jìn)行自愿轉(zhuǎn)發(fā)。這樣才能達(dá)成病毒營銷的基本目的，雖然很多汽車廠商都或多或少有病毒營銷的一些經(jīng)驗(yàn)，但可以當(dāng)成經(jīng)典案例來說的其實(shí)并不多。

　　本田雅閣：多米諾骨牌之絕世佳作（做網(wǎng)站）

　　不少人在2007年左右可能會看到一條在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播的視頻短片，這個(gè)兩分鐘的短片中，本田雅閣的一百多個(gè)零件以多米諾骨牌的方式陸續(xù)出現(xiàn)，包括齒輪、汽缸、雨刮我們常見的零件外，還有聲控感應(yīng)、雨量感應(yīng)等較新型的設(shè)備部品，后一一推到后，一輛新雅閣滑入視線。整個(gè)片子沒有借助任何電腦技術(shù)，完全利用力學(xué)原理來實(shí)景拍攝，一共經(jīng)歷了四天四夜605次NG才大功告成。這條讓人驚嘆的視頻，于是在兩周內(nèi)被全球網(wǎng)友瘋狂自發(fā)傳播，這讓病毒營銷一下子在汽車業(yè)界被廣為談?wù)摗?/P>

　　相信時(shí)至今日，很多人還能回想起這條本田的病毒視頻來，也的確這實(shí)在讓人記憶深刻，因?yàn)閺膩頉]人能想到，一點(diǎn)不起眼的一堆汽車零部件，“居然”可以這樣鏈接起來。這個(gè)案例很能說明“病毒源”創(chuàng)意的重要性。

　　上海通用：視頻病毒營銷的高手（上海網(wǎng)站推廣）

　　自2008年以來，上海通用網(wǎng)絡(luò)營銷中就經(jīng)常采用病毒營銷的手法。甚至?xí)�一連采用多組病毒視頻來強(qiáng)化各個(gè)產(chǎn)品的特性，比如《野蠻女友買車》說的是在雪佛蘭4S，野蠻女友看中了一輛紅色新君威，她像個(gè)向家長要玩具的小孩似地耍賴，逼男友買下來，心急之下，干脆打開車門，直接要把展車開走；《科帕奇反拖清障車》場景是某街頭中一名女車主不顧自己的“違章”行為，進(jìn)入兩只后輪已經(jīng)被清障車舉升起來的科帕奇，不費(fèi)吹灰之力的就將重達(dá)數(shù)噸的清障車拖了很長一段距離；類似還有《可樂、曼妥思、新樂騁》、《膽小男和瘋狂試駕會》等等。多組視頻一起上線，自然傳播效果非凡，也引發(fā)了很多網(wǎng)友熱議。

　　這有些看似某些網(wǎng)友不經(jīng)意間拍就的視頻，其實(shí)都是出自上海通用之手，甚至故意采用類似手機(jī)攝像頭等抓拍方式讓人覺得很真實(shí)，但搞笑、獵奇等方式背后，吸引了大量的點(diǎn)擊量，在吸引關(guān)注的同時(shí)，網(wǎng)友也對視頻中提到的各款車型留下了很深刻的印象。

　　雪佛蘭克魯茲：試水新媒體電影

　　汽車行業(yè)本身競爭激烈，而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)則更有過之而無不及，多家視頻網(wǎng)站都有強(qiáng)大的病毒短視頻創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)。病毒視頻也成為不少汽車新產(chǎn)品的推廣必備動作，但是將短視頻弄成電影來做，成為營銷競爭制高點(diǎn)的，雪佛蘭克魯茲是第一家。就在不久前，優(yōu)酷、中影集團(tuán)及雪佛蘭科魯茲三方聯(lián)手，啟動了“11度青春電影行動”，全力打造具有互聯(lián)網(wǎng)特色、滿足網(wǎng)民關(guān)注需求的新媒體電影。幾個(gè)月就有十幾位導(dǎo)演推出了十余部十幾分鐘至幾十分鐘長度的長視頻影片，奇幻、寫實(shí)、懸疑、愛情等各種類型片應(yīng)有盡有。其中壓軸之作《老男孩》在網(wǎng)上爆炸式傳播，從10月28日上線兩周后點(diǎn)擊量就過了千萬，這也是一部十分能引起80后共鳴的好影片。[Page]

　　這些聯(lián)合制作的影片在網(wǎng)絡(luò)上推出，引起了較大反響，也很符合雪佛蘭克魯茲產(chǎn)品品牌本身的“奮斗進(jìn)取”的精神，更對目標(biāo)消費(fèi)者80后帶來了積極影響。（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　現(xiàn)在的病毒營銷，已經(jīng)和初定義的有了很大差別，不僅僅在于上面提到的幾個(gè)案例中，“病毒源”更需要新的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，而且隨著WEB2.0時(shí)代的帶來，SNS社區(qū)、微博、手機(jī)病毒視頻和文件等等新傳播介質(zhì)的出現(xiàn)，病毒營銷將有更大的發(fā)展空間。