自web2.0概念普及以來(lái)，車(chē)企在制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略的時(shí)候，就開(kāi)始有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的互動(dòng)性，在傳播媒體的選擇上開(kāi)始傾向覆蓋面廣、互動(dòng)體驗(yàn)良好的平臺(tái)。騰訊2010年第三季度業(yè)績(jī)表明，其IM活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)6.366億，同時(shí)在線(xiàn)賬戶(hù)達(dá)到1.187億。早在2009年，騰訊汽車(chē)QQ群就達(dá)到了52萬(wàn)，并擁有1000萬(wàn)群成員。

　　2010年3月，上海汽車(chē)榮威350在南京下線(xiàn)，加入到競(jìng)爭(zhēng)激烈的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)。在市場(chǎng)推廣伊始，榮威就看準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)豐富的SNS表現(xiàn)手段，通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)”魔法表情，“轉(zhuǎn)帖”活動(dòng)日志，“轉(zhuǎn)送”好友禮物環(huán)節(jié)，以“多轉(zhuǎn)多Q鉆”獎(jiǎng)勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)貫穿于騰訊各個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)的網(wǎng)友關(guān)系鏈，同時(shí)在游戲平臺(tái)植入榮威350產(chǎn)品元素，突出“3G汽車(chē)”這一新興賣(mài)點(diǎn)。（做網(wǎng)站）

　　整個(gè)活動(dòng)總參與人數(shù)超過(guò)了249萬(wàn)。

　　相比于SNS營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)還是處于幼兒園的小孩，但已經(jīng)具有相當(dāng)大的影響力。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所具備的廣泛告知和互動(dòng)溝通的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，在世界杯、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大事件營(yíng)銷(xiāo)中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。2010南非世界杯期間，雪佛蘭樂(lè)騁攜手騰訊網(wǎng)，在品牌云集的世界杯營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)上，精心打造了一場(chǎng)線(xiàn)上世界杯風(fēng)暴。

　　樂(lè)騁此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)是有備而來(lái)，分別為六大熱門(mén)球隊(duì)：英格蘭、德國(guó)、西班牙、意大利、巴西和阿根廷，打造了相應(yīng)的6款世界杯限量車(chē)型。針對(duì)這些球隊(duì)忠實(shí)擁躉和愛(ài)好者，樂(lè)騁結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的良好互動(dòng)性，分別設(shè)置了人氣球隊(duì)投票、評(píng)論世界杯、足球游戲等環(huán)節(jié)，大限度的釋放球迷的激情與活力，強(qiáng)化了足球與樂(lè)騁的關(guān)聯(lián)印象。同時(shí)，為球迷提供各種在線(xiàn)服務(wù)，如精美的桌面插件、QQ拼音皮膚、熱辣足球?qū)氊惐诩�。�?jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間共收集到投票413萬(wàn)，網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論1.3萬(wàn)條。

　　而寶馬聯(lián)手騰訊推出的“世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”活動(dòng)，則更加貼切的證明了互聯(lián)網(wǎng)大事件營(yíng)銷(xiāo)的效果。首先通過(guò)QQIM、騰訊網(wǎng)、QQ空間招募寶馬用戶(hù)，當(dāng)用戶(hù)確認(rèn)參加志愿者接力后，就需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，完成申請(qǐng)，并作出響應(yīng)世博會(huì)綠色主題的承諾。當(dāng)作完承諾后，就可以與好友互動(dòng)，通過(guò)QQ上的好友關(guān)系鏈，發(fā)出參與邀請(qǐng)，驅(qū)動(dòng)關(guān)系鏈傳播，如果好友確認(rèn)參與后，整個(gè)活動(dòng)就會(huì)在用戶(hù)的QQ上出現(xiàn)志愿者公益圖標(biāo)。在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例中，寶馬就緊貼世博主題，同時(shí)借助騰訊在線(xiàn)生活平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，上演了一場(chǎng)迄今為止大的泛關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)志愿者行動(dòng)。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該活動(dòng)頁(yè)面PV達(dá)到5億，參與的人數(shù)超過(guò)了6000萬(wàn)人，用戶(hù)上傳圖片數(shù)量超過(guò)900萬(wàn)，上傳笑臉墻數(shù)量超過(guò)600萬(wàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播和活動(dòng)效果無(wú)法衡量，曾讓很多想涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的車(chē)企感到困惑。2007年，騰訊推出了Tencent MIND，從可衡量的效果、互動(dòng)的體驗(yàn)、精確化的導(dǎo)航、差異化的定位四個(gè)緯度為所有的高效在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)提供了方法論支持，如今這一方法論已經(jīng)逐漸成為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以現(xiàn)在汽車(chē)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)已具備很好的可控性，活動(dòng)效率和效能較以前也有了很大提高。

　　如今，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)早已不滿(mǎn)足于信息的單向傳遞，需要更多的人來(lái)一起構(gòu)建良好的品牌成長(zhǎng)氛圍。2010年6月，騰訊推出了泛關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)解決方案，即突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，在提供完整的泛關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品工具的基礎(chǔ)上，全程介入消費(fèi)者的決策路徑，幫助品牌持續(xù)迅速實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的大范圍覆蓋，進(jìn)行可信、持續(xù)、有效的互動(dòng)溝通，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。