營銷跨界

　　跨界，指不同領(lǐng)域的跨界合作，泛指行業(yè)間的資源利用和協(xié)同互補(bǔ)，從而打破原有事物的單一“屬性”。現(xiàn)在，跨界已經(jīng)成為潮流的字眼，從傳統(tǒng)生活到現(xiàn)代方式，從國際到國內(nèi)，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，已成為一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的代表。

　　2010年家居消費的跨界含義在于，消費者在相似品牌眾多的市場環(huán)境中，不再滿足于獲取單一的產(chǎn)品或功能，而是尋求更豐富的用戶體驗，以獲得更為理性的購買渠道和更為高端的品質(zhì)享受。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　這一趨向讓那些原本毫不相干的元素，在家居領(lǐng)域內(nèi)迅速相互滲透和融匯，從而給家居消費帶來一種全新的立體感和縱深感。

　　1情境式消費

　　今年“體驗式消費”在家居行業(yè)的風(fēng)靡，讓各類家居體驗館大行其道。

　　科寶·博洛尼裝飾為16類都市時尚人群帶來“新16間宅”設(shè)計型家居樣板間；輕舟裝飾推出主打低碳科技的“東筑尚品”體驗館；即將開業(yè)的百強(qiáng)國際家居館將全面展現(xiàn)潮流趨勢，在2萬平方米的展廳中引進(jìn)全新的國外家居產(chǎn)品。9月12日，跨三大主材領(lǐng)域的建材品牌TATA木門、大自然地板和新中源陶瓷，在同一天開出了主題體驗館。

　　由于家居消費者對生活空間情景化的訴求更加準(zhǔn)確，也就催生了家居品牌以生活方式為坐標(biāo)將產(chǎn)品線放大，通過體驗手段形成與消費者之間的良好互動，創(chuàng)造出更多消費者樂于參與的購買活動。

　　2網(wǎng)絡(luò)消費

　　網(wǎng)絡(luò)購物時代的電子商務(wù)潮流，在今年以不可阻擋之勢跨界傳統(tǒng)家居消費。

　　3月，TATA木門全國170家網(wǎng)店同步上線，銷售額達(dá)1億多元。曲美家具利用淘寶商城的旗艦店以低5.5折的價格吸引“曲億團(tuán)”，在不到40天的時間里，共簽單1.6萬張，創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)單店成交超過1億元的銷售成績，曲美家具2010年網(wǎng)絡(luò)銷售額更超過4億元。新浪家居網(wǎng)打造“新浪家居商城”后，淘寶商城旗下新的垂直平臺“家裝館”也正式上線。（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　由于電子商務(wù)平臺減少企業(yè)管理成本，免去賣場等中間渠道負(fù)擔(dān)的優(yōu)勢，讓品牌能以優(yōu)惠的價格讓利消費者。同時隨著80后消費大軍的興起和網(wǎng)絡(luò)購物普及，網(wǎng)上采買家居產(chǎn)品提高了時間和空間的使用效率，也使得其成為一種家居消費趨勢。

　　3高端市場擴(kuò)容

　　2010年時尚奢侈品牌的家居衍生品也鋒芒再露，繼ARMANI、FENDI進(jìn)軍家居行業(yè)并落戶中國后，知名時裝品牌Esprit在北京開設(shè)了國內(nèi)首家家居產(chǎn)品店Esprit Home，JOOP!也攜其家居飾品系列產(chǎn)品首次登陸京城。

　　與此同時，超舒適國際家居開設(shè)鳥巢旗艦店，而具備多年國內(nèi)頂級家具經(jīng)驗的達(dá)芬奇家居也搬離中糧廣場掀開獨立旗艦店序幕。（做網(wǎng)站）

　　其實伴隨著中國成為全球奢侈品消費大國，消費者逐漸習(xí)慣消費國際品牌時裝、化妝品之后，對國際高端家居奢侈品的需求必然呈現(xiàn)高速增長之勢。而隨著中國頂級別墅、公寓建筑的崛起，國際頂級家居品牌全面進(jìn)入中國，全力借助高端通道展示和銷售的風(fēng)潮也就不足為奇了。