新事物代替舊事物是自然規(guī)律。2009年無數(shù)網(wǎng)民還樂此不疲的晝夜玩“偷菜”，2010年就形式大轉(zhuǎn)，直接跳入全民“微博”熱的潮流中。從出生、成長到成熟，經(jīng)過近一年的發(fā)展，2011年“微博”勢力將會如日中天。隨著微博人氣的不斷聚集，許多企業(yè)及機構(gòu)也意識到微博平臺的巨大營銷價值，大張旗鼓的開始展開微博營銷，其中不乏五金行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　微博的出現(xiàn)豐富了五金企業(yè)網(wǎng)絡營銷的手段，幫助五金企業(yè)“贏得”陌生人的口碑。它的使用簡單，用戶所付出的單位成本、精力投入少，寫作門檻低、用戶擴展迅速，傳播速度快，關注人氣高、時效性強等特點，能夠使五金企業(yè)在短時間內(nèi)和用戶培養(yǎng)出超越買賣的情感關系。但是五金行業(yè)要想通過微博獲得營銷的大化效益必須注意以下五點，以免進入誤區(qū)。

　　一、簡單易行，立竿見影

　　據(jù)大眾認知，微博很容易用，注冊用戶后就可以發(fā)帖，而且立即就可以進行營銷活動，并且很快會見到效果，這其實是又一種對微博營銷的誤解。

　　如果真正體驗過微博的人，馬上會想到剛注冊新的微博帳號并開始使用時碰到的問題，例如你發(fā)的帖子幾乎沒有任何反應，同時你也看不到什么別人的帖子。這種情況下，所謂的微博營銷根本就無法開展。（上海網(wǎng)站建設）

　　正確的做法是要做好準備工作，規(guī)劃好微博營銷，首先要對微博營銷有一個大概的規(guī)劃，例如微博發(fā)布那些內(nèi)容、有誰負責更新等等。還有企業(yè)注冊微博應該注冊企業(yè)微博，微博昵稱用企業(yè)名或品牌名，詳細填充企業(yè)介紹，吧品牌LOGO作為微博頭像。微博開展后，必須尋找你的消費者，建立自己的粉絲群，這塊可以找營銷專家。

　　二、啞巴無聲，只看不說

　　在筆者看來，微博用戶中，可以分為熱、平、淡三類，熱用戶經(jīng)常更新微博并且與圈子里人交流，每天都會將聽眾喜聞樂見的事情發(fā)到微博上，引起大家的關注。平用戶則是不定期的會發(fā)布一些內(nèi)容經(jīng)常和大伙聊天，但是更新頻率不高。而第三類淡用戶，則就是啞巴無聲，只看不說，雖然會發(fā)布自己的信息，做一個忠實的旁觀者，永遠處于被動狀態(tài)。

　　其實，如果五金企業(yè)注冊微博，不經(jīng)常的制造話點吸引你的受眾，不與聽眾進行交流，那么開通微博并不會產(chǎn)生任何效果。微博的特點之一就是互動，如果你把微博單純理解成發(fā)布企業(yè)新聞和品牌信息的地方，必將收效甚微。

　　正確的做法就是要善于從粉絲處獲得建議，并作出反饋。一定要及時回復消費者的意見和建議，對于消費者提出的問題，在了解到詳情后，給予及時的解決。

　　三：帖子簡短，撰寫容易

　　微博的帖子的確很簡短，只有140字，看起來經(jīng)常短小精悍。但是，如果就此認為相關的微博營銷帖子就比較容易撰寫，那就大錯特錯了。

　　一方面，微博營銷帖子涉及創(chuàng)意，你需要花足夠的時間，巧妙地構(gòu)思營銷創(chuàng)意。要盡量讓微博營銷的帖子讓用戶看起來既有趣好玩，又覺得有利可圖，還有促使用戶產(chǎn)生互動評論(如參與活動需要回答問題或評論)及轉(zhuǎn)發(fā)(如為了中獎要加若干個好友)的愿望。

　　另一方面，微博營銷創(chuàng)意產(chǎn)生后，還要注意信息的表達方式。此時，既要注意帖子中話語的口氣(如輕松幽默)，還要注意帖子中的信息量及信息表達的清晰度，如果需要可能還要借助圖像、音視頻來配合帖子中的文字描述。

　　四、微博是企業(yè)的萬靈丹

　　也許在這個全民“微博控”的年代，就算是企業(yè)沒有開通微博，但是看到競爭者、同行都爭先恐后的玩起“微博”，難免也會順手就跑到那個平臺注冊帳號了。潛意識里大家會錯誤的認為微博是很實用的營銷工具，不論你是哪類企業(yè)，也不論你是銷售哪類產(chǎn)品，必然少不了微博營銷。

　　但是，這里明顯存在認知上的錯覺。微博雖然好用世界上沒有哪個工具是適合任何企業(yè)的任何產(chǎn)品的，過去沒有，今天沒有，將來也沒有，更何況是微博。[Page]

　　正確的做法是，你要研究對應企業(yè)及相關產(chǎn)品的特點，了解其產(chǎn)品定位及主要潛在客戶的特點。起碼這些產(chǎn)品的直接潛在客戶或間接潛在客戶要在微博中有一定數(shù)量，否則，你的營銷活動就找錯了地方，而應該找微博以外的主。

　　五：搞促銷能提高關注度

　　筆者查看資料時，許多人在微博操作上看好開展有獎活動和特價打折信息�？傮w上是說，提供免費獎品和限時商品打折是一種有效推廣手段，很多人喜歡這種方式，可以在短期內(nèi)獲得一定的用戶。不少企業(yè)也確實把這招借鑒了，但效果并不遂愿。（上海做網(wǎng)站）

　　這類帖子也許看起來挺熱鬧，但是微博中早就有許多為了抽獎而生的人。他們專門關注抽獎的帖子，先關注并轉(zhuǎn)發(fā)，就為中獎，帖子內(nèi)容對他們來說只是個標識。

　　雖然企業(yè)通過此類促銷活動，在短時間里可能獲得了不少關注及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，但是如果你的關注群都是這類受眾，他們對了解產(chǎn)品特性興趣并不大，將來忠誠度也不會高。而且更多的獎品意味著更高的活動成本，，如果你的帖子中有大量這類人存在，怎么能算促銷成功了呢？