facebook已成神話，雖然我一直懷疑它的市值有50%泡沫，不過(guò)其實(shí)后facebook時(shí)代崛起的中國(guó)SNS們，才更有看頭。

校內(nèi)——基于朋友內(nèi)容分享

我看過(guò)搞笑的視頻源于校內(nèi)網(wǎng)——雖然視頻是youtube的；

我看過(guò)完備的車標(biāo)相冊(cè)源于校內(nèi)網(wǎng)——雖然它們收集自互聯(lián)網(wǎng)的各種犄角旮旯；

我所知的貨正價(jià)靚的淘寶店鋪得知自校內(nèi)網(wǎng)——雖然馬云同學(xué)并不做這種類型的歸納；

我看過(guò)搞的段子

讓我流多眼淚的電影

記得牢的座右銘

如果你一個(gè)星期登陸兩次校內(nèi)的話，可能這就會(huì)成為校內(nèi)帶給你的效果。這些經(jīng)典的東西，如果它們不出現(xiàn)，你也許一輩子不會(huì)想起來(lái)去尋找，但一旦它們就這樣神氣活現(xiàn)跳到你的眼前，原來(lái)生活可以這么有趣和令人驚奇。就像街角的櫥窗，你不會(huì)知道下個(gè)轉(zhuǎn)角，有怎樣的好玩好看在等待。

話說(shuō)校內(nèi)似乎并沒(méi)有打算做成一個(gè)以分享為專長(zhǎng)的SNS，它緊跟在facebook身后，連頁(yè)面格局都不敢隨便改動(dòng)，同樣跟著facebook，在盈利模式的大坑里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。是的，facebook尚未盈利，校內(nèi)豆賣的也挺凄慘的。

關(guān)于盈利模式的永恒命題已無(wú)需再扯，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，第一桶是金的地方，第二桶往往就是土，第一桶是土的地方，搞不好第二桶挖到金子。硬抄facebook，校內(nèi)毫無(wú)前途。

但它的分享功能給了我很大啟發(fā)，為什么校內(nèi)可以做起來(lái)分享而51、5G、螞蟻或者一起什么什么的統(tǒng)統(tǒng)都不行，是因?yàn)橛脩簦�只因�(yàn)橛脩�，校�?nèi)抄facebook只抄對(duì)了一點(diǎn)，就是先從大學(xué)生入手。

大學(xué)生，是天然有圈子（班級(jí)）的那群人，是多少有點(diǎn)理想主義的那群人，是時(shí)間充裕的那群人，是渴望各種新鮮內(nèi)容的那群人，是樂(lè)于展示自己信仰的那群人，是什么人都有的那群人。

所以，校內(nèi)不是51和螞蟻，以頭像的好看程度作為加好友的標(biāo)準(zhǔn)，校內(nèi)也不是5G和一起，從頭到腳徹徹底底的IT人士。

校內(nèi)勝在那點(diǎn)已經(jīng)長(zhǎng)成卻還遮掩的羞澀，那點(diǎn)什么都懂一點(diǎn)又什么都不太懂的好奇心，那點(diǎn)獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)的輕松心態(tài)，那點(diǎn)時(shí)不時(shí)喜歡空感慨一下又不知感慨什么的理想主義情懷。

其本質(zhì)是，它集中的不是一個(gè)抱有同一個(gè)目的的人，不是從事同一行業(yè)的人，它集中的是處于人生同一階段的人。因?yàn)檎務(wù)搶�業(yè)大家都不能互相聽(tīng)懂，不能務(wù)實(shí)，于是務(wù)虛。如果務(wù)實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)信息的體現(xiàn)，務(wù)虛才是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)存在的理由。

誰(shuí)不愛(ài)看身邊或曾經(jīng)的同學(xué)好友熱心地分享給你的內(nèi)容呢，畢竟我們至少有那么長(zhǎng)時(shí)間的親密時(shí)光，有過(guò)共同感興趣的那么多事情。

開(kāi)心——朋友的朋友的朋友…，不要內(nèi)容，只需搗鼓

我很少有朋友能在開(kāi)心上保持每天上線的頻率達(dá)兩個(gè)月之久——即使你可以一天挪兩次車位，換一次房子。我曾經(jīng)在開(kāi)心上不亦樂(lè)乎的玩了一個(gè)月，然后終于很懶的讓我的所有車子都處于找車位的狀態(tài)了。

當(dāng)一個(gè)人朋友很多時(shí)，他/她也許會(huì)在拉力賽、買(mǎi)賣好友和占房子上面逗留很久，當(dāng)然這也取決于一個(gè)人的無(wú)聊（無(wú)任何貶義）程度。

我覺(jué)得比較有趣的只是存在于開(kāi)心每個(gè)角落的權(quán)限設(shè)置，你甚至可以通過(guò)它們，簡(jiǎn)單地選擇公開(kāi)或不公開(kāi)，公開(kāi)給誰(shuí)不公開(kāi)給誰(shuí)，來(lái)重塑你在某個(gè)人某群人和所有人眼中的形象。

這個(gè)世界上有1/3的悶騷的人，你別不信。他們羞于表達(dá)，吝于詞句，戴黑框眼鏡，初次見(jiàn)面時(shí)總是竭力尋找寒暄的話題，在跟你打招呼時(shí)還有點(diǎn)結(jié)巴。如果你在網(wǎng)絡(luò)上看到他們，很可能完全是另外一番風(fēng)情。我相信人人都有表達(dá)的欲望，開(kāi)心的長(zhǎng)處在于，它讓表達(dá)變得很簡(jiǎn)單。

你不需要寫(xiě)日記，也不需要上傳照片，一切累手累心內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)都可以與你無(wú)關(guān)，你唯一要做的只是在諸多的選項(xiàng)中選擇一個(gè)，并決定你是否要公開(kāi)你的選擇。

有的人平常很悶，但所參與的所有投票都會(huì)公開(kāi)；有的人天天都很陽(yáng)光，個(gè)人主頁(yè)上卻是一片空白——很可能他每天都在，只是他什么都不想人知道。有趣的差別，你看，大多數(shù)人在某種情況下都要保持一定的平衡。[Page]

投票是被登峰造極應(yīng)用的典范，它基于開(kāi)心全網(wǎng)，同時(shí)基于一種會(huì)被無(wú)限傳播的機(jī)制——只要簡(jiǎn)單地選一個(gè)選項(xiàng)，并且沒(méi)有勾掉那個(gè)“顯示在好友動(dòng)態(tài)里”前面的對(duì)勾，它就會(huì)出現(xiàn)在你所有好友的動(dòng)態(tài)里，以此類推，一道題是有可能隨著人際網(wǎng)絡(luò)推向全網(wǎng)的。因?yàn)檫@種特性，投票也是facebook類的SNS的典型應(yīng)用。

所以現(xiàn)在可以看清的是，應(yīng)用并不是SNS的利器，好友動(dòng)態(tài)的結(jié)構(gòu)才是，所有動(dòng)態(tài)都通過(guò)這樣的渠道被傳播，它們本身就構(gòu)成了內(nèi)容，不需要用戶額外去創(chuàng)造內(nèi)容來(lái)維持這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的生存——我現(xiàn)在相信，facebook成功的根基，首先并不在于開(kāi)放的第三方平臺(tái)，而在于積極主動(dòng)的好友動(dòng)態(tài)。

更妙的是，好友動(dòng)態(tài)不僅是內(nèi)容，而且是內(nèi)容后的內(nèi)容，它不僅僅是一個(gè)不斷往上翻的列表，而是列表背后基于各種關(guān)系的揣度和調(diào)侃，在以上班族為主要群體，以同事為主要好友群的開(kāi)心網(wǎng)中，這種結(jié)構(gòu)頗有正中下懷的姿色。

所以，大多數(shù)采取開(kāi)心網(wǎng)投票推廣機(jī)制的應(yīng)用，都會(huì)如同投票一樣火爆，好例子是后來(lái)推出的真心話大冒險(xiǎn)，只不過(guò)真心話是一對(duì)一的對(duì)賭，而投票頗有公諸天下之勢(shì)。

但是以動(dòng)態(tài)為內(nèi)容只是一種理想狀態(tài)，有的人好友過(guò)多，或者他的50個(gè)好友中只有幾個(gè)人非�；钴S，這就會(huì)導(dǎo)致好友動(dòng)態(tài)上永遠(yuǎn)只有特定的幾個(gè)人或者5分鐘前的動(dòng)態(tài)的情況。其實(shí)僅僅依靠首頁(yè)那2/3界面的好友動(dòng)態(tài)，完全無(wú)法支持無(wú)聊而熱情的開(kāi)心網(wǎng)用戶的持久關(guān)注，爭(zhēng)車位、買(mǎi)房子的引入，加入了簡(jiǎn)單易懂的游戲規(guī)則，把這種好友動(dòng)態(tài)的元素?cái)U(kuò)散到游戲和活動(dòng)里；動(dòng)他一下，滿足了用戶和好友之間簡(jiǎn)單的溝通和回復(fù)；賬單、記錄和相冊(cè)滿足了用戶小小地show themselves的潛在愿望；電影、讀書(shū)是向豆瓣效顰而未果的倒霉孩子，而像寫(xiě)日記這樣太過(guò)內(nèi)容取向的應(yīng)用，則基本不會(huì)被采用——它只是一個(gè)應(yīng)景之作，就好像桌子必須有腿一樣無(wú)奈。而開(kāi)心網(wǎng)的那些看似低檔的應(yīng)用，沒(méi)有一個(gè)是真的無(wú)聊的，它們成功延續(xù)了開(kāi)心網(wǎng)用戶們的熱情。

有“內(nèi)容”，有調(diào)侃，有活動(dòng)，有猜測(cè)，白領(lǐng)們會(huì)在前一個(gè)月內(nèi)，玩得相當(dāng)high。

豆瓣——資源索引

長(zhǎng)久以來(lái)我很疑心，豆瓣叫做SNS嗎？不然它應(yīng)該叫做什么？

有一個(gè)小組叫做“西紅柿蛋炒飯組”，又有一個(gè)小組叫做“只愛(ài)麥當(dāng)勞討厭KFC組 ”，或者有個(gè)組叫做“買(mǎi)書(shū)如山倒，看書(shū)如抽絲”，就像百度貼吧，我甚至可以起個(gè)小組名叫“我只喜歡我的第一根腳趾頭而不喜歡第二根”。但是豆瓣小組和百度貼吧的區(qū)別卻在于，小組的分享基于所有小組成員的所有愛(ài)讀的書(shū)、愛(ài)看的碟、愛(ài)聽(tīng)的音樂(lè)和收藏的豆列，而不僅僅是單薄的幾行論壇標(biāo)題列表。

小組不是豆瓣重要的東西，豆瓣的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于豆列和收藏，其實(shí)，它從不直接分享內(nèi)容，它只是告訴你一個(gè)名字，然后告訴你，在哪里可以買(mǎi)到它，要多少錢(qián)，以及，從別人的觀點(diǎn)來(lái)看，它是怎么樣的——這一點(diǎn)，至關(guān)重要。

嵌在這個(gè)浮華的物質(zhì)世界里看似高雅的那點(diǎn)小情趣，豆瓣在其中氤氳浮動(dòng)。

——我聽(tīng)到朋友網(wǎng)頁(yè)里一首小提琴曲，長(zhǎng)串長(zhǎng)串的拉丁字母只看到了一個(gè)詞，叫做Zigeunerweisen，我百度了一下，百度知道告訴我，它叫做流浪者之歌，并提供了試聽(tīng)，證明它是我聽(tīng)過(guò)的那首。在豆瓣搜索流浪者之歌，跳出N張CD和電影，選擇小提琴CD，讓我們分析一下這個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面吧。標(biāo)題欄、導(dǎo)航欄、頁(yè)面左上是專輯、專輯介紹，右上是在哪里可以買(mǎi)到，往下走，左邊是關(guān)于這張CD的標(biāo)簽（帶鏈接）、喜歡這張專輯的人還喜歡——；右邊是“誰(shuí)聽(tīng)過(guò)這張專輯”以及相關(guān)“豆列推薦”；頁(yè)面下部是關(guān)于這張專輯的評(píng)論。在這張網(wǎng)頁(yè)上至少有4個(gè)區(qū)域把這張專輯和其他相關(guān)的專輯鏈接了起來(lái)，它們是標(biāo)簽、喜歡這張專輯的人還喜歡、相關(guān)豆列推薦和誰(shuí)聽(tīng)過(guò)這張專輯。

結(jié)果就是這樣的：我偶然間聽(tīng)到了流浪者之歌，那么我可以在半小時(shí)內(nèi)找到十打以上該風(fēng)格的資源。并且動(dòng)用迅雷或電騾，通過(guò)免費(fèi)的P2P/BT資源收歸己有。[Page]

換一下，如果我想了解用戶體驗(yàn)研究的領(lǐng)域？如果我想概覽世界頂級(jí)的名車？如果我想知道一個(gè)明星的所有電影？

這個(gè)可怕又可愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)世界，從初亂七八糟的海量信息，到所有的一切都被無(wú)形中鏈接，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的從來(lái)不是內(nèi)容，而是組織內(nèi)容的方式，話又說(shuō)回來(lái)，只有合理的組織內(nèi)容的方式，才能高速的帶動(dòng)內(nèi)容增長(zhǎng)。

豆瓣是典型的基于消費(fèi)品而不是基于人而成長(zhǎng)起來(lái)的人際網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)奇怪又別扭的基礎(chǔ)上，它將發(fā)展起屬于豆瓣自己的文化，人的聚合和內(nèi)容的聚合同步產(chǎn)生，它發(fā)展出了小組、活動(dòng)、廣場(chǎng)和九點(diǎn)這些分類別分偏好的小組，吸引那些熱愛(ài)各種各樣書(shū)籍、音樂(lè)、電影的人們——無(wú)論你有多么刁鉆的胃口。