很多人都知道，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，選擇好核心關(guān)鍵詞是比較重要的，那你的關(guān)鍵詞的關(guān)鍵作用做到了嗎?而網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不是主觀想象的，要利用營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合用戶搜索的習(xí)慣等，把用戶放在第一位來(lái)得出的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞才能起到關(guān)鍵的作用。只有把網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇好，并且把關(guān)鍵詞的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)落實(shí)到和操作的層面上，這樣關(guān)鍵詞才能在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)用發(fā)揮起真正的關(guān)鍵作用。

　　在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，很多網(wǎng)站都會(huì)把公司的名稱或者自己品牌的名稱作為首要的關(guān)鍵詞，都把網(wǎng)站名稱定為：**公司，**醫(yī)院等，這樣并沒(méi)有錯(cuò)，但是卻不是佳的方案。首先要明確的是，我們的網(wǎng)站不是給自己看的，而是給用戶看的。對(duì)于一些知名度并不高的公司來(lái)說(shuō)，用戶一般不是通過(guò)公司的名稱或品牌的名稱來(lái)搜索到網(wǎng)站的。例如，如果有人患有近視想做治療，他搜索的關(guān)鍵詞可能會(huì)是“眼科醫(yī)院”和“準(zhǔn)分子激光治療”等，而去搜索“北京軍區(qū)總眼科”這樣的詞就太少了，而軍總眼科醫(yī)院就采用的是把網(wǎng)站標(biāo)題定義為：“眼科醫(yī)院_北京軍區(qū)總醫(yī)院準(zhǔn)分子激光治療中心”。由于加上了地域性的詞，這對(duì)高轉(zhuǎn)化率也有很大的幫助。

　　通過(guò)對(duì)部分網(wǎng)站用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)站的首頁(yè)訪問(wèn)量實(shí)際上并不高，通常只占總訪問(wèn)量的10%以內(nèi)，這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略有多方面的意義，我們?cè)谶@里要明白的問(wèn)題是，網(wǎng)站推廣不應(yīng)只是針對(duì)網(wǎng)站首頁(yè)的推廣，因此設(shè)計(jì)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞時(shí)也不應(yīng)僅僅考慮網(wǎng)站首頁(yè)。網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)和頻道頁(yè)也是網(wǎng)站關(guān)鍵詞考慮的一個(gè)重點(diǎn)所在。

　　定義合理的關(guān)鍵詞，方能起到關(guān)鍵作用：

　　1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法

　　要想做好一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就要對(duì)服務(wù)的行業(yè)有一定的了解，分析領(lǐng)先企業(yè)網(wǎng)站、分析自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，然后給自己的網(wǎng)站定義一個(gè)合理的關(guān)鍵詞。

　　2、經(jīng)驗(yàn)法

　　在了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站關(guān)鍵詞等各方面因素后，在根據(jù)自己對(duì)用戶的搜索習(xí)慣的了解，產(chǎn)品的了解，和行業(yè)的特征等來(lái)定義網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。這是在網(wǎng)站建設(shè)初期應(yīng)該采用的方法。

　　3、流量分析法

　　通過(guò)對(duì)自己網(wǎng)站的流量進(jìn)行分析和研究，尤其是分析那些有價(jià)值的搜索詞，這樣的搜索詞可以作為自己網(wǎng)站關(guān)鍵詞的拓展來(lái)備用。

　　4、關(guān)鍵詞優(yōu)選法。

　　這種方法是對(duì)前述幾種方法的綜合應(yīng)用，即利用各種方法選擇一批相關(guān)的關(guān)鍵詞，通過(guò)一段時(shí)間的跟蹤分析，從中優(yōu)選出具有代表性的若干個(gè)關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。 當(dāng)確定了網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞之后，在接下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作中，則應(yīng)有意識(shí)地利用這些核心關(guān)鍵詞來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果。不過(guò)，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞也并不是固定不變的，對(duì)這些重要關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響也需要進(jìn)行跟蹤管理，當(dāng)網(wǎng)站核心業(yè)務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)移、用戶行為發(fā)生變化，或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其他重要因素變動(dòng)時(shí)，有必要對(duì)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)內(nèi)部條件和外部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境的發(fā)展?fàn)顩r。