隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡的推廣方式方法越來越受到各位站長的關注，博客推廣作為其中的一個分支，是現(xiàn)在網(wǎng)絡推廣比較有效的推薦手段之一。但是，博客推廣是什么呢？除了一些悟性比較高或趕時髦的網(wǎng)絡主們，多數(shù)站長壓根兒就不知道有“博客推廣”這回事。然而在當今中國，互聯(lián)網(wǎng)推廣已經(jīng)成為一種新的營銷形式，一個快速發(fā)展的媒體產(chǎn)業(yè)。2006年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的所有收入已經(jīng)整個廣告市場份額的5%，博客推廣更是在網(wǎng)絡推廣中以它獨特的魅力顯示出了強大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　博客推廣的定義

　　什么是博客推廣？這個概念與互聯(lián)網(wǎng)推廣一樣，并不會有明確的定義，一般而言，行使網(wǎng)絡推廣的主體是企業(yè)或個人。簡單一點解釋，就是企業(yè)或個人怎樣通過博客來實現(xiàn)一定的推廣目的。當然，要真正了解博客推廣，就首先需要了解博客傳播的基本特征。由于博客是以個人為中心的表達和傳播，所以，其特征基本可以通過幾個關鍵詞來描述：表現(xiàn)個性化，受眾小眾化，內(nèi)容富有知識性，在傳播過程中具有高效率的發(fā)散性。說得形象一些，類比一下傳統(tǒng)營銷方式的話，那么，我們約略可以用表現(xiàn)雜志化、傳播分眾化、具有意見領袖性的導向性、口口傳播及病毒營銷能力強來概括。新浪網(wǎng)總編輯陳彤曾如此評價博客傳播，他說：“博客之間便捷地建立了溝通渠道，使得相應信息的傳遞達到了前所未有的高效率�！标愅�所說的“博客之間”、“相應信息”，實際上就是指興趣相同的博客們所營造的資訊圈和受眾圈。而這一點，正是博客傳播的厲害之處。由于博客信息是一個個博客所進行的多點發(fā)布，所以“多對多”傳播所具有的發(fā)散性有時比“一對多”的大眾傳播顯得更有生命力和擴展性，同時，還不失傳播路徑的分眾化。

　　博客推廣的意義

　　事實上，博客與網(wǎng)絡的定義、功能方面，在一定程度上，具有等同的意義。網(wǎng)絡區(qū)別于一般的博客，它涵蓋了全部網(wǎng)上活動，并不只是限于“發(fā)布文章和日志”，而是覆蓋了與網(wǎng)絡信息有關的各個方面，是一個名副其實的“一站式”個人或企業(yè)門戶。而且各大博客網(wǎng)絡間的相互轉載文章，使得傳播與交流更加廣泛。它對個人或企業(yè)網(wǎng)絡形象和產(chǎn)品的宣傳絕不比廣告遜色，這兩者也并不矛盾，博客在一定的層面上也為廣告提供了一個操作的平臺，但絕不是說有了博客就不需要廣告了，廣告在宣傳的過程中給人們一種感性的認識，人們對其并不是太了解，只是簡單的一種認知；如在其后加以博客的投入和宣傳，必定使人對其印象加深，從而達到傳播的終效應。由此可見博客和廣告在網(wǎng)絡形象宣傳的過程中是有一定的聯(lián)系的，博客和廣告的一起投入已經(jīng)成為現(xiàn)代的傳播形式中快捷、高效的傳播方式。

　　同時，作為一個以第三方形式全面客觀展示網(wǎng)絡形象的場所，博客推廣首先是一個全新的網(wǎng)絡行銷手段，可以通過這個平臺實現(xiàn)危機公關、文化建設、品牌、調(diào)研等，同時實現(xiàn)了信息的公開、流通，從而實現(xiàn)與外界更好的交流；另外它不再局限在官方網(wǎng)絡的信息，這里更多集中了來自各界的真實聲音，有助于更好地正視存在的問題并進行自我各方面的改進和提高，而且是具有高人氣的宣傳平臺：沒有比高人氣更能快速提高網(wǎng)絡知名度；后，它兼容所有網(wǎng)上營銷功能，能夠大范圍推廣企業(yè)或個人網(wǎng)絡和服務。

　　網(wǎng)絡的博客推廣

　　當今社會，網(wǎng)絡作為個人或企業(yè)存在的一部分占有重要的地位。網(wǎng)絡可以為企業(yè)或個人提升形象，加強和外界的交流，收集大量的信息和資訊。但是這種方式存在著較大的局限性，只有知道網(wǎng)絡的用戶才能獲知一些信息，而大部分潛在用戶是不知情的，嚴重的影響了息的發(fā)布傳播效果，為了使得傳播的效果更加明顯，獲得比較好的傳播效果，博客推廣成為一個比較有效的一個手段，大多數(shù)信息通過博客進行公關傳播。博客與個人網(wǎng)絡、BBS、電子郵件、電子刊物等都都是“互聯(lián)網(wǎng)的子孫”。博客不推翻和替代什么，也不妨礙它的革命性意義。就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，傳統(tǒng)力量利用好博客也可以成為很好的補充和新的工具。對于傳統(tǒng)網(wǎng)絡推廣，善于利用好博客推廣，就會是很好的補充手段。比如，一個非主流的網(wǎng)絡，因為博客網(wǎng)絡的推薦，可以使訪問量大增。因此，博客的價值關鍵在于如何利用。博客是世界范圍內(nèi)廣泛、高效的信息傳播渠道，豐富的資源可以將信息送到各大網(wǎng)絡媒體以及包括媒體記者在內(nèi)的廣泛的受眾。我們可以以快捷、方便的方式將相應的信息傳遞給廣大的受眾，博客的存在豐富了信息傳播形式和傳播方式。[Page]