1、欄目定位及背景分析

　　寫出這個欄目的簡要介紹，為什么要建立這個欄目，這個欄目的發(fā)展方向，這個欄目在整個網(wǎng)站中處于什么樣的位置，是放到欄目的中間還是結(jié)尾，這個欄目在整個網(wǎng)站戰(zhàn)略布局中的影響等，能否做對前面的這些策劃，前提條件是你是否已經(jīng)按照《行業(yè)B2B門戶策劃實戰(zhàn)研究報告》的前面幾個部分的要求認(rèn)真做了工作。同時，這樣做的好處是讓高層領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)頁設(shè)計師以及策劃者自己能夠?qū)�這個欄目有一個總體的認(rèn)識，有一個明確的定位和方向。

　　2、欄目用戶主要需求分析

　　確認(rèn)欄目的主要用戶，并將這個用戶的需求詳細(xì)記錄下來，在寫作的過程中，你會發(fā)現(xiàn)你的思路會慢慢的更加清晰，對這個欄目的模式、方向會更清晰了，重要的是，你要想到，后這個欄目為大多數(shù)的用戶解決了什么樣的大問題，也就是我們常說的，行業(yè)網(wǎng)站策劃的目標(biāo)就是要使你的產(chǎn)品或平臺能解決行業(yè)中的一個大問題，通過運營能促進行業(yè)的大發(fā)展。

　　3、欄目贏利模式分析

　　在《行業(yè)B2B門戶策劃實站研究報告》的第一部分講了，行業(yè)B2B網(wǎng)站既要考慮免費用戶、也要考慮收費用戶，二者之間是相輔相成的，我們既不能完全不考慮免費用戶的需求，也不能將收費用戶的需求放到不重要的位置，這些思想直接的體現(xiàn)是在網(wǎng)站的設(shè)計和功能的策劃上，頁面的排版布局上，這直接決定了用戶的價值。用戶是否要購買你的收費服務(wù)，或者他能對你的收費服務(wù)了解多少，很大程度是由頁面排版局部及網(wǎng)站功能所決定的。

　　4、欄目用戶行為研究

　　欄目用戶有許多需求，頁面也有許多功能模塊要體現(xiàn)，但是先表達什么，后表達什么，絕不是我們隨便想想就得出來的，我們需要去調(diào)查，調(diào)查的方法之一就是問，比如：您瀏覽供求信息，是先搜索，還是先按類別瀏覽，還是看新的呀?不同的人會給你不同的答案，部分人會說，我是先搜索的，部分人也會說，我是先按類別瀏覽，這時你要看大多數(shù)人是怎么說的。方法之二就是要常常對各種網(wǎng)站的流量統(tǒng)計系統(tǒng)進行分析研究，你可以看到一個用戶進入首頁后，他首先瀏覽哪個頁面，然后瀏覽哪個頁面，同時在瀏覽一個頁面時，與這個頁面相關(guān)頁面他是否瀏覽等等。比如：當(dāng)你用戶看不到你的求購信息時，他就會想，為什么我不能看呢?這個時候你就要將收費會員的權(quán)限介紹做連接，使用戶能方便的瀏覽。通過用戶行為調(diào)查分析，你會發(fā)現(xiàn)原來你的很多想法都是錯誤的。

　　5、子欄目的確定

　　一個欄目是否要有子欄目，需要我們研究分析確定，一個欄目就代表一個用戶群體的某種需求。同時一個需求的滿足，需要一個產(chǎn)品或平臺來完成，一個產(chǎn)品或平臺價值的體現(xiàn)，需要許多環(huán)節(jié)相扣才可以完美體現(xiàn)，所以在欄目策劃的時候，往往會根據(jù)網(wǎng)站在不同的發(fā)展時期、具有的實力等因素設(shè)置相對應(yīng)的子欄目，而不是盲目的認(rèn)為用戶需要的子欄目都設(shè)置。比如行業(yè)B2B網(wǎng)站的資訊中心欄目，一般包括：資訊列表、行業(yè)專題、行業(yè)訪談、行業(yè)周刊、行業(yè)展會等，因為他們具有相同的屬性，都是提供行業(yè)資訊，只不過表達方式不同。比如專題：將內(nèi)容按照用戶的關(guān)注點進行聚合;訪談：針對行業(yè)里的某件事或某個人的進行深度采寫。而這兩個欄目，在團隊前期沒有實力去運作的時候，可以放棄。

　　6、欄目表現(xiàn)方式分析

　　Web站點應(yīng)針對所服務(wù)對象(機構(gòu)或人)的不同而具有不同的形式。有些站點只提供簡潔文本信息;有些則采用多媒體表現(xiàn)手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復(fù)雜的頁面布置，甚至可以下載聲音和錄像片段，同時提供很好的互動功能，引導(dǎo)用戶去交流，去貢獻等等。比如：服務(wù)于個人職業(yè)相關(guān)的需求與個人的娛樂需求，就是很不一樣的表達方式。同時這個欄目的主要內(nèi)容是用戶貢獻還是網(wǎng)站收集，還是兩者都有，都要寫出來。

　　在行業(yè)網(wǎng)站的頁面策劃時，我們常犯的錯誤就是按照企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)思來策劃我們的欄目，因為行業(yè)網(wǎng)站的從業(yè)者許多是從做企業(yè)網(wǎng)站開始的，包括設(shè)計師，也常常犯這樣的錯誤，在我的系列報告第二本《行業(yè)B2B門戶網(wǎng)站建設(shè)實戰(zhàn)研究報告》里會有詳細(xì)的說明。[Page]

　　7、欄目整體風(fēng)格分析

　　行業(yè)B2B門戶網(wǎng)站的頁面策劃時有許多基本的準(zhǔn)則，比如：頁面面對的用戶需求更多是與企業(yè)經(jīng)營相關(guān)的個人和企業(yè)需求，則顯得相對嚴(yán)肅，而不能出現(xiàn)太多娛樂的元素，頁面要更多體現(xiàn)新的、精華的內(nèi)容，而不是漂亮的框架圖片，方便的導(dǎo)航、頁面的訪問速度、每一個小圖標(biāo)與文字及頁面的協(xié)調(diào)、要使整個頁面看起來精細(xì)而不是給人粗糙的印象、文字與邊框的一定要有適合的距離、每個模塊放置的先后順序要符合用戶的需求等等。

　　8、欄目擴展性、安全性

　　在策劃一個欄目的時候，我們一般會對這個欄目的發(fā)展方向，未來的規(guī)模，未來將要增加的新的模塊有一個清楚的認(rèn)識，這樣在我們的設(shè)計頁面及程序時，就會考慮到擴展性。不同的頁面，不同的欄目，其安全性要求是不一樣的，與用戶的交互頁面，或僅是瀏覽頁面，涉及用戶密碼的，都是不同的，采取的措施如數(shù)據(jù)加密、訪問控制等等，具體的說明在系列報告第二本《行業(yè)B2B門戶網(wǎng)站建設(shè)實戰(zhàn)研究報告》里會有詳細(xì)的說明。

　　9、列出欄目相關(guān)參考頁面

　　在欄目頁面的策劃過程中，我們不可能閉門造車，一定是參考了幾十甚至上百個相同類型的網(wǎng)站，無論頁面的布局，還是頁面的風(fēng)格，以及相關(guān)的功能，我們都要去學(xué)習(xí)參考同類型的網(wǎng)站，所謂站在巨人的肩膀上，才能使自己策劃站在一個很高的層面上。每一個參考的網(wǎng)站都有其優(yōu)點和缺點，但是前提是我們一定要想明白，他們?yōu)槭裁匆�這么做，他們這么做的優(yōu)點有那些，缺點有那些，并通過各種渠道去驗證，只有我們想清楚了，才能夠正確選擇，我們才會有所進步，絕不是在沒有想清楚前一概去照搬過來。

　　欄目策劃書寫上相關(guān)參考網(wǎng)站，上級領(lǐng)導(dǎo)看到這個報告，可能就會更加認(rèn)可你的想法。同時設(shè)計師也會根據(jù)你的相關(guān)參考網(wǎng)站更加理解你的想法，更快的將設(shè)計達到佳的效果。

　　10、欄目頁面及功能表達方式

　　在欄目策劃報告里，要將頁面布局用word文檔及表格直觀的表現(xiàn)出現(xiàn)，在這里我們參考了報紙版面設(shè)計的做法，在給予設(shè)計師設(shè)計制作前，可以大致按照各個模塊的表現(xiàn)形式和排版位置，將頁面的詳細(xì)布局在WORD文檔里體現(xiàn)出來，然后設(shè)計師再根據(jù)他的設(shè)計理念提出相應(yīng)調(diào)整，以使產(chǎn)品終符合設(shè)計師和策劃者二者的要求。

　　在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)里，我們的網(wǎng)站策劃常常是不會給設(shè)計師畫出大概版面樣式的，而是設(shè)計師直接做效果圖，這在行業(yè)網(wǎng)站的策劃中是行不通的，會導(dǎo)致后設(shè)計師的想法要賦予的更多，比如：頁面的美觀、排版布局都以漂亮為主要標(biāo)準(zhǔn)了，因為設(shè)計師雖然也可以理解你的意圖，但是他們的專職工作畢竟是設(shè)計，而不是對整個網(wǎng)站的產(chǎn)品進行策劃。

　　欄目的策劃報告寫出來后，團隊的核心人物，包括：深入理解互聯(lián)網(wǎng)者、深入理解行業(yè)者，兩種人缺一不可。參與者人手一份，要求參與人員對欄目策劃報告提一個建議，在參與人員都審閱后，然后再約定一個時間，開會討論，對有爭議的問題，大家可以各抒己見，對有不同意見的人，策劃者需要認(rèn)真的記錄和思考，如果你分析后覺得你很有道理，你必須要想辦法說服不同意見的人，如果是你分析或，覺得是策劃者本身的疏忽，必須即使彌補，同時開會討論的過程，對策劃者來說也是調(diào)查研究的過程，對不明白怎樣實現(xiàn)的功能，策劃者要多問開發(fā)工程師、設(shè)計師。一次會議不能確定的，就兩次，策劃者千萬忌諱一個人說了算，否則一旦錯了，將會浪費整個團隊的人力、財力，甚至使整個項目后走向失敗。