專題網(wǎng)站，指圍繞大眾關注的某一主題事件或活動而單獨開辟的獨立網(wǎng)頁或網(wǎng)站，多見于門戶網(wǎng)站。如前一段火熱的《超級女聲》、《世界杯》等。通過專題網(wǎng)站的設立，可以吸引大眾關注，引發(fā)瀏覽者討論參與，從而提升網(wǎng)站的人氣，與競爭對手差異化。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的“門面”，其作用在于展示企業(yè)形象，與目標客戶進行互動。然而，企業(yè)網(wǎng)站受到欄目規(guī)劃、界面設計、功能結構等局限，難以根據(jù)企業(yè)各階段的營銷策略進行配合，進行個性化定制。在此情況下，企業(yè)專題網(wǎng)站應運而生。

    與門戶網(wǎng)站的專題不同，企業(yè)的專題網(wǎng)站有其商業(yè)目標。企業(yè)專題網(wǎng)站不僅是為了吸引大眾眼球，更需要提升企業(yè)的知名度和美譽度，提升產(chǎn)品銷量，達到其營銷目的。一般來說，企業(yè)專題網(wǎng)站有以下兩種類型：

    1）活動網(wǎng)站。即圍繞某項市場推廣活動而建立的專題網(wǎng)站。其目的在于通過活動的推廣，帶動產(chǎn)品銷量的提升。如美的巧廚娘專題網(wǎng)站就是圍繞美的贊助的中央電視臺“巧廚娘”大賽而推出的。

    2）產(chǎn)品網(wǎng)站。即圍繞某種產(chǎn)品而建立的專題網(wǎng)站。通過對產(chǎn)品特性的全面推介，給予消費者更深入的認知。如諾基亞、摩托羅拉等產(chǎn)品，在新產(chǎn)品上市時，往往都會推出配套的產(chǎn)品專題網(wǎng)站，讓消費者可以在第一時間了解新產(chǎn)品的特性。

    一、企業(yè)專題網(wǎng)站的特點

    1、主題鮮明，目的明確。專題網(wǎng)站一定是“因題而設”，因此在網(wǎng)站中必須鮮明地突出主題，與主題活動密切相關。

    2、小巧靈活，形式多樣。拋開了企業(yè)網(wǎng)站的束縛，專題網(wǎng)站可以充分地體現(xiàn)個性化和創(chuàng)意，圍繞該專題活動，在表達的形式上和互動功能上更豐富，視頻、動畫等多媒體元素的充分應用，可以吸引更多的眼球，吸引用戶參與。

    3、時效性強，更新快。由于專題網(wǎng)站是為某一活動或某一產(chǎn)品而設，當活動結束或產(chǎn)品推廣期結束時，該專題網(wǎng)站所承擔的任務就完成了，新一輪的專題粉墨登場。不斷更新的網(wǎng)站專題，能夠給客戶帶來源源不絕的新鮮感和親和力。反之，則讓客戶感覺企業(yè)的變化太少，缺乏生命力。

    4、可單獨進行推廣。由于專題網(wǎng)站相對獨立，可單獨進行網(wǎng)絡傳播。通過專題網(wǎng)站與企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，以點帶面，為企業(yè)網(wǎng)站提升瀏覽量。

    二、企業(yè)專題網(wǎng)站的作用

    1、推動企業(yè)市場推廣活動

    專題網(wǎng)站的表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容豐富，成本較低，已成為企業(yè)市場推廣活動必不可少的傳播載體。通過專題網(wǎng)站的推廣，能在短的時間內(nèi)為企業(yè)市場活動聚集人氣，提升用戶的參與度。

    典型的例子如蒙牛贊助的《超級女聲》比賽，通過網(wǎng)絡的傳播，為該比賽的迅速積累了大量的參與者，一時間稱為城中熱門話題。

    為了配合博柔“亞洲頂級沙龍平展“活動而推出的專題網(wǎng)站，不到幾天時間，就吸引了大量的報名者，為企業(yè)節(jié)省了不少宣傳費用。

    2、擴大新品上市影響力。

    產(chǎn)品專題網(wǎng)站可以通過動畫、多媒體等演示，對產(chǎn)品的特點、賣點進行全面的推介，從而建立消費者對產(chǎn)品的認知，促進產(chǎn)品銷量。

    不僅如此，在產(chǎn)品尚未推出之前，通過產(chǎn)品專題網(wǎng)站的提前推介及預售活動，可以讓消費者對新品的推出充滿期待感，從而在推出時引發(fā)購買熱潮。

    3、拉進與消費者距離

    在中秋節(jié)、春節(jié)、奧運會等重大節(jié)日或重大活動期間，推出專題網(wǎng)站，為消費者送上祝福，提供相關優(yōu)惠及服務，讓消費者感受到企業(yè)的關愛，提升企業(yè)美譽度。

    315，消費者權益日，是企業(yè)及消費者都非常關注的日子。為了回饋關注美的品牌的老客戶，美的在2006年315推出網(wǎng)絡有獎征文活動，讓消費者通過網(wǎng)站提交與美的品牌相關的文章，評選相關獎項。通過該專題網(wǎng)站的推廣，加強了美的與老客戶的情感，提高了美的的品牌美譽度。[Page]

    4、推動企業(yè)文化建設

    為企業(yè)內(nèi)部文化而設的專題網(wǎng)站，可以讓員工踴躍地參與其中，增進員工歸屬感，提高企業(yè)凝聚力。

    美的集團有7萬員工，分布在全國各個地區(qū)。為了提高企業(yè)的文化交流，美的集團原創(chuàng)文學大賽專題網(wǎng)站推出,各地的員工均可通過網(wǎng)絡提交自己的作品，對參賽的作品進行投票。網(wǎng)絡平臺成為了企業(yè)員工們交流的重要平臺，加強了企業(yè)的凝聚力。

    三、企業(yè)專題網(wǎng)站的推廣

    由于專題網(wǎng)站具有其營銷目的，要充分發(fā)揮其作用，還必須結合網(wǎng)絡媒體進行針對性推廣。

    1、根據(jù)活動主題選擇網(wǎng)絡媒體。

    博柔是一家國際性的美發(fā)機構，為配合其市場活動而構建的“2006亞洲頂級沙龍評展”活動建立了專題網(wǎng)站，結合“美容美發(fā)”主題，該網(wǎng)站選擇了在行業(yè)內(nèi)具有影響力的“瑞麗、時尚”等網(wǎng)站來投放廣告，不到幾天時間即吸引了眾多報名者，引起廣泛反響。

    2、根據(jù)網(wǎng)站目標人群選擇網(wǎng)絡媒體。

    不同的品牌、產(chǎn)品都有其目標消費群體，針對不同的消費群體，選擇恰當?shù)木W(wǎng)絡媒體和傳播方式�？梢詾樵搶ｎ}帶來更好的傳播效果。

    3、根據(jù)活動地點選擇網(wǎng)絡媒體。

    針對一些地域性的品牌或產(chǎn)品，選擇在該區(qū)域內(nèi)有影響力的網(wǎng)絡媒體，以確保用戶的集中性。

    4、根據(jù)活動內(nèi)容，選擇搜索引擎推廣。

    對于某些周期較長、覆蓋面廣的活動，也可根據(jù)活動主題關鍵字和用戶搜索習慣，利用搜索引擎進行推廣。