（1）改變鏈接形式，采用不同的文字鏈接到不同的欄目

一般說(shuō)來(lái)，交換鏈接都是利用網(wǎng)站名稱（或者LOGO）與合作伙伴網(wǎng)站的名稱（或者LOGO）互相交換放置在各自網(wǎng)站上，并且鏈接到合作網(wǎng)站的首頁(yè)。考慮到網(wǎng)站交換連接效果的遞減效應(yīng)，這樣的鏈接方式隨著鏈接完成時(shí)間的推移會(huì)變得效果越來(lái)越小，因此在鏈接方式上，有必要采用多種不同的形式，尤其在網(wǎng)站發(fā)布一段時(shí)間之后再進(jìn)行的鏈接，可以針對(duì)部分有吸引力的欄目，甚至某個(gè)產(chǎn)品/內(nèi)容頁(yè)面進(jìn)行鏈接，這樣不僅增加了用戶了解網(wǎng)站的方式，并且增加了被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

（2）增加主動(dòng)鏈接提高鏈接有效性

建立交換鏈接的過(guò)程是漫長(zhǎng)的，效率也是低下的，并且由于對(duì)合作方的了解不是足夠，建立互相鏈接后的效果也無(wú)法預(yù)期。實(shí)際工作中也有很多方法可以自己為自己建立網(wǎng)站鏈接，早期常見(jiàn)的方式如在信息發(fā)布平臺(tái)和論壇發(fā)布網(wǎng)站信息等，但這些方法的效果不夠顯著。2004年熱門的博客【什么叫博客】為建立主動(dòng)性鏈接提供了極大的便利，而且由于博客文章很容易被google、yahoo、MSN等搜索引擎收錄，文中的鏈接對(duì)于增加網(wǎng)站鏈入具有一定價(jià)值，更為直接的效果是，閱讀博客文章的讀者越來(lái)越多，讀者根據(jù)文章中的鏈接進(jìn)入網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息的機(jī)會(huì)要遠(yuǎn)高于僅僅是將網(wǎng)站名稱羅列在一個(gè)網(wǎng)站某個(gè)角落里的“交換鏈接”，因此這種鏈接的直接效果更加明顯。

（3）單向鏈接也值得重視

所謂單向鏈接，也就是自己主動(dòng)鏈接其他網(wǎng)站而并不要求對(duì)方鏈接自己的網(wǎng)站，這樣看起來(lái)是損失，但實(shí)際上也是有價(jià)值的，尤其是被鏈接網(wǎng)站名稱（或者欄目名稱、文章摘要和標(biāo)題等）中含有重要關(guān)鍵詞時(shí)，首先就對(duì)豐富自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞產(chǎn)生效果，這對(duì)于增加搜索引擎可見(jiàn)性具有一定價(jià)值。同時(shí)，對(duì)于訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，由于這種單項(xiàng)鏈接增加了網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的延伸內(nèi)容，為讀者獲取更多相關(guān)信息提供了方便，有助于培養(yǎng)長(zhǎng)期用戶忠誠(chéng)。這種鏈接不是通過(guò)一兩篇文章可以做到的，需要一個(gè)網(wǎng)站長(zhǎng)期堅(jiān)持這樣的內(nèi)容策略。本文作者長(zhǎng)期閱讀CLICKZ（http://www.clickz.con）網(wǎng)站有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的專業(yè)文章，在很大程度上也是得益于該網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文章內(nèi)容中提供了大量的文章鏈接。網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察（www.marketingman.net）近也開(kāi)始這方面的嘗試，在文章中不僅對(duì)站內(nèi)有關(guān)文章做出鏈接，也鏈接其他網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容，如調(diào)查報(bào)告、概念和術(shù)語(yǔ)、相關(guān)新聞報(bào)道等，這種鏈接的效果還需要一段時(shí)間的檢驗(yàn)。另外，單項(xiàng)鏈接可能的潛在風(fēng)險(xiǎn)是一段時(shí)間之后被鏈接網(wǎng)頁(yè)URL的變更或者服務(wù)器關(guān)閉等原因造成大量的死鏈接，影響網(wǎng)站的質(zhì)量，因此一般傾向于鏈接那些有一定知名度并且長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的網(wǎng)站信息。

（4）注重站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，增加網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)

盡管不能肯定網(wǎng)站被鏈接數(shù)量對(duì)于搜索引擎排名的價(jià)值還有多高，但可以肯定的是，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的推廣作用是不會(huì)立刻消失的，利用這種鏈接可以為網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)造盡可能多被收錄的機(jī)會(huì)，一個(gè)網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量增加，也相當(dāng)于增加了網(wǎng)站總體的搜索引擎可見(jiàn)性，無(wú)論網(wǎng)站首頁(yè)是否因此而獲得更好的PR。尤其是當(dāng)網(wǎng)站采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容鏈接的重要性更加明顯，在120中網(wǎng)站推廣方法系列連載文章之一“內(nèi)容推廣策略中需要注意的幾個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題”文中提到過(guò)，“如果發(fā)布的內(nèi)容是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，不要忘記‘告訴’搜索引擎”，其實(shí)強(qiáng)調(diào)的就是對(duì)有關(guān)內(nèi)部鏈接重要性的說(shuō)明。