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搜索引擎優(yōu)化作弊是指針對(duì)搜索引擎算法的不完善而采取相應(yīng)欺騙性手段提高頁面權(quán)重及相關(guān)性的行為，按照作弊的操作范圍可分為“內(nèi)部作弊”及“外部作弊”。
內(nèi)部作弊是指通過操控網(wǎng)站內(nèi)部因素影響頁面權(quán)重及相關(guān)性的行為；而外部作弊則是指通過操控網(wǎng)站外部因素（外部鏈接）影響頁面權(quán)重及相關(guān)性的行為。常見的搜索引擎優(yōu)化作弊方式包括：
1. 關(guān)鍵字堆砌
2. 隱藏文本
3. 鏡像網(wǎng)站
4. 門頁
5. 302 重定向
6. 偽裝
7．鏈接欺騙
其中，1-6 屬于內(nèi)部作弊，而 7 屬于外部作弊。
1. 關(guān)鍵字堆砌
關(guān)鍵字堆砌是指在頁面上堆放大量與頁面主題相關(guān)或無關(guān)的關(guān)鍵字，這樣做是為了增加某些關(guān)鍵字的詞頻以提高頁面相關(guān)性。在頁面中常用于堆砌關(guān)鍵字的區(qū)域包括“正文內(nèi)容”、“<noframe>標(biāo)簽”及“注釋”。 正文內(nèi)容中堆砌關(guān)鍵字是指在頁面主體標(biāo)記（即<body>…</body>標(biāo)簽間）的任何位置 上堆放與頁面相關(guān)或無關(guān)的關(guān)鍵字。
在頁面正文內(nèi)容中堆砌關(guān)鍵字不僅會(huì)影響頁面美觀及用戶體驗(yàn)，而且還是一種欺騙搜索引擎的違規(guī)行為，搜索引擎輕易就能識(shí)別。
2. 隱藏文本
隱藏文本是早也是簡(jiǎn)單的搜索引擎優(yōu)化作弊方式之一，通過“隱藏”頁面中堆砌的關(guān)鍵字，達(dá)到既增加關(guān)鍵字詞頻、提高頁面相關(guān)性，又不影響頁面美觀及用戶體驗(yàn)的目的。
“隱藏文本”通常通過控制文本的“字號(hào)”及“顏色”屬性值來實(shí)現(xiàn)。因此，這些“隱藏文本”對(duì)于普通用戶來說是不可見的，但搜索引擎卻可以識(shí)別。
（注：“隱藏文本”也是“關(guān)鍵字堆砌”的一種方式。）
3. 鏡像網(wǎng)站
廣義上的鏡像網(wǎng)站是指那些復(fù)制或者抄襲其他網(wǎng)站內(nèi)容的網(wǎng)站。常見的鏡像網(wǎng)站有三種：
第一種是克隆網(wǎng)站，指在內(nèi)容完全相同的網(wǎng)站 上綁定多個(gè)域名（這些內(nèi)容可能在同一服務(wù)器上，也可能在不同的服務(wù)器上），例如：在相同內(nèi)容的網(wǎng)站上同時(shí)綁定域名“www.pqshow.net”與“www.pqshow.com”。
第二種是為內(nèi)容完全相同的網(wǎng)站制定多套不同風(fēng)格的頁面模版，再綁定多個(gè)域名。
第三種是數(shù)據(jù)采集網(wǎng)站，指網(wǎng)站中所有的內(nèi)容都是通過采集程序采集的。
為了減少搜索結(jié)果中的重復(fù)信息，提高用戶體驗(yàn)，搜索引擎會(huì)降低鏡像網(wǎng)站的權(quán)重或者忽略鏡像網(wǎng)站的內(nèi)容。
4. 門頁
“門頁”即“Doorway Pages”，也稱為橋頁、跳轉(zhuǎn)頁或入口頁，是指針對(duì)搜索引擎而進(jìn)行特別優(yōu)化的頁面，當(dāng)用戶訪問門頁時(shí)，會(huì)自動(dòng)（或引導(dǎo)用戶手動(dòng)）跳轉(zhuǎn)至另外一個(gè)內(nèi)容完全不同的頁面上。 例如：“頁面 1”、“頁面 2”都是“網(wǎng)站 A”的頁面，“頁面 1”針對(duì)搜索引擎進(jìn)行過特別的優(yōu)化，而“頁面 2”是一個(gè)正常的頁面。當(dāng)普通用戶訪問該網(wǎng)站時(shí)，會(huì)從“頁面 1”自 動(dòng)（或引導(dǎo)用戶手動(dòng)）跳轉(zhuǎn)至“頁面 2”，即“頁面 1”存在的目的是引導(dǎo)用戶進(jìn)入“頁面 2”；當(dāng)搜索引擎訪問該網(wǎng)站時(shí)首先得到的是“頁面 1”，而“頁面 2”則可能被忽略。這樣，這個(gè)經(jīng)過特別優(yōu)化的“頁面 1”就可以在搜索引擎中得到較好的表現(xiàn)，而普通用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊“頁面 1”的鏈接時(shí)，也會(huì)自動(dòng)（或引導(dǎo)用戶手動(dòng)）進(jìn)入“頁面 2”。這時(shí)，我們稱“頁面 1”為門頁。 門頁可能是針對(duì)一個(gè)搜索引擎，也可能是針對(duì)多個(gè)不同的搜索引擎。由于每個(gè)搜索引擎的算法會(huì)存在或多或少的差異，有些人為了提高網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎中的表現(xiàn)，會(huì)針對(duì)不同的搜索引擎建立不同的門頁，再對(duì)不同的搜索引擎蜘蛛程序返回相應(yīng)的門頁。
例如：如果程序監(jiān)測(cè)到前來訪問的是 Googlebot，則返回針對(duì) Google 而進(jìn)行過特別優(yōu)
化的頁面；如果是百度的 BaiduSpider，則返回針對(duì)百度進(jìn)行過特別優(yōu)化的頁面。
搜索引擎輕易就能識(shí)別門頁。對(duì)于使用門頁的網(wǎng)站，搜索引擎的處罰是非常嚴(yán)厲的，輕者降低網(wǎng)站權(quán)重，重者直接從索引中清除。
5 偽裝 [Page]
“偽裝”即 Cloaking，是指根據(jù)用戶身份返回不同頁面的行為，是門頁常用的跳轉(zhuǎn)方式之一。例如：面對(duì)搜索引擎及普通用戶返回不同的頁面，向搜索引擎返回經(jīng)過特別優(yōu)化的頁面，而對(duì)普通用戶則返回正常的頁面。不管在什么情況下，“偽裝”都是欺騙搜索引擎的違規(guī)行為，因此會(huì)受到搜索引擎的懲罰。
“偽裝”實(shí)現(xiàn)原理：首先對(duì)前來訪問的用戶的頭部代理信息進(jìn)行判斷，如果是搜索引擎蛛蜘程序則返回為搜索引擎而準(zhǔn)備的頁面，否則返回正常的頁面。在進(jìn)行“偽裝”時(shí)你必須知道搜索引擎蜘蛛程序的頭部代理信息，這些信息我們可以在服務(wù)器日志上查看到。例如：Google 蛛蜘程序“Googlebot”，百度蛛蜘程序“baiduspider”。 下面介紹以 PHP 實(shí)現(xiàn)的“偽裝”代碼：
<?php
$trouve=strpos($_SERVER["HTTP_USER_AGENT"],"Googlebot");
if($trouve!==false){
?>
<html>
... 為 Google 準(zhǔn)備的頁面...
</html>
<?php
}
else{
?>
<html>
... 為普通用戶準(zhǔn)備的頁面...
</html>
<?php
}
?>
6. 302 重定向
重定向指把對(duì)一個(gè)目錄或者文件的訪問請(qǐng)求轉(zhuǎn)發(fā)至另外一個(gè)目錄或文件（詳細(xì)請(qǐng)參考“URL 優(yōu)化”一章中“URL 重定向”一節(jié)）。
重定向包括 301 重定向及 302 重定向。其中，302 重定向又稱為暫時(shí)性轉(zhuǎn)移(Temporarily Moved )，適用于臨時(shí)更換域名或目錄名稱等情況。常見的 302 重定向方式包括“meta重定向”及“JS 重定向”。在使用 302 暫時(shí)性重定向時(shí)必須十分謹(jǐn)慎，否則很容易會(huì)陷入門頁的誤區(qū)而遭到搜索引擎的懲罰。
Meta 重定向是指通過設(shè)置 Meta 標(biāo)簽的 http-equiv 屬性值及內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的重定向。例如：在頁面頭部加上代碼“<Meta http-equiv="refresh" content="3;url=http://www.pqshow.com">”，則打開當(dāng)前頁面 3 秒鐘后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站“www.pqshow.com”。
在Meta重定向中，如果設(shè)定的停留時(shí)間過短（如：停留時(shí)間少于一秒），則會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是“門頁”。為了避免“門頁”嫌疑，我們?cè)谑褂?Meta 進(jìn)行跳轉(zhuǎn)時(shí)，通常會(huì)把停留時(shí)間設(shè)定在 3 秒以上。
JS 重定向，是指使用 Javascript 語言實(shí)現(xiàn)的重定向。代碼如下所示：
<SCRIPT LANGUAGE="JavaScript">
<!--
window.location.href=http://www.seochat.org;
//-->
</SCRIPT>
該代碼表示把訪問目前頁面的請(qǐng)求轉(zhuǎn)發(fā)至“http://www.seochat.org”上。利用 JS 重定向，我們只需要把上面的代碼放在需要重定向的頁面上即可。
7. 鏈接作弊手段
鏈接作弊就是指利用搜索引擎對(duì)外部鏈接關(guān)系的重視，圍繞建立外部鏈接而開展的一系列欺騙搜索引擎的行為。
垃圾鏈接指通過非正當(dāng)手段獲得大量高質(zhì)量或者低質(zhì)量外部導(dǎo)入鏈接的行為。嚴(yán)格地說，垃圾鏈接是一種行為，而不在于導(dǎo)入鏈接所在頁面質(zhì)量的高低。
從導(dǎo)入鏈接所在頁面質(zhì)量的角度出發(fā)，垃圾鏈接可以分為高質(zhì)量垃圾鏈接及低質(zhì)量垃圾鏈接；從源頁面與目標(biāo)頁面鏈接關(guān)系的角度出發(fā)，可分為單向垃圾鏈接及雙向垃圾鏈接。
1．高質(zhì)量垃圾鏈接
高質(zhì)量垃圾鏈接是指通過非正當(dāng)手段從高質(zhì)量頁面中獲得導(dǎo)入鏈接的行為，通常會(huì)出現(xiàn)在 WIKI 類網(wǎng)站中（如：Wikipedia 及百度百科等）。
高質(zhì)量垃圾鏈接所在的源頁面有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是這些頁面具有可編緝性，垃圾鏈接制造者就是通過編緝這些頁面達(dá)到發(fā)布垃圾鏈接信息的目的。
2．低質(zhì)量導(dǎo)入鏈接
低質(zhì)量導(dǎo)入鏈接是指通過非正當(dāng)手段從低質(zhì)量頁面中獲取導(dǎo)入鏈接的行為，低質(zhì)量垃圾鏈接通常會(huì)出現(xiàn)在“論壇”、“留言板”、“自助鏈接系統(tǒng)”及“博客”等頁面上，垃圾鏈接制造者通過群發(fā)信息軟件實(shí)現(xiàn)垃圾鏈接信息的傳播。
判斷一個(gè)頁面是否屬于低質(zhì)量頁面，有兩個(gè)基本條件：一是頁面自身的權(quán)重（例如：我們可以通過 Google PR 值的高低作為參考指標(biāo)）；第二，就是該頁面中導(dǎo)出鏈接的數(shù)量。 [Page]
3．單向垃圾鏈接
單向垃圾鏈接是指通過非正當(dāng)手段單方面獲得導(dǎo)入鏈接的行為，單向垃圾鏈接常出現(xiàn)在“論壇”、“博客”、“百科”、“留言本”等頁面中，垃圾鏈接制造者通常通過群發(fā)信息軟件在這類頁面上發(fā)布鏈接信息。
4．雙向垃圾鏈接
雙向垃圾鏈接是指那些既提供導(dǎo)出鏈接，同時(shí)又獲得導(dǎo)入鏈接的行為（與外部導(dǎo)出鏈接數(shù)較大的低質(zhì)量頁面建立鏈接關(guān)系是常見的雙向垃圾鏈接）。雙向垃圾鏈接的特征是：得到導(dǎo)入鏈接的一方，同時(shí)又是導(dǎo)入鏈接的提供者。根據(jù)這種關(guān)系，搜索引擎輕易就能識(shí)別雙向垃圾鏈接。
5．垃圾鏈接識(shí)別
垃圾鏈接嚴(yán)重影響搜索結(jié)果的質(zhì)量。因而，搜索引擎對(duì)垃圾鏈接的打擊是非常嚴(yán)厲的，輕者降低權(quán)重，重者直接從搜索引擎索引中清除。然而，搜索引擎是如何識(shí)別垃圾鏈接的呢？常用的方法有以下幾種：
a.人工檢查，各大搜索引擎都會(huì)有 Anti spam 部門，即反垃圾網(wǎng)站部門；
b.用戶舉報(bào)，如：你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者普通用戶都可能是舉報(bào)的發(fā)起者；
c.程序跟蹤，大部分搜索引擎已經(jīng)建立較為智能算法，根據(jù)各種垃圾鏈接的特征進(jìn)行監(jiān)控。
6．如何避免垃圾鏈接
首先，要求從業(yè)人員要有良好的職業(yè)道德，對(duì)外不做垃圾鏈接的發(fā)布者；對(duì)內(nèi)，不做垃圾鏈接的存放者。對(duì)于每個(gè)交換鏈接的網(wǎng)站在類別、質(zhì)量及外部導(dǎo)出鏈接數(shù)上都應(yīng)該有嚴(yán)格的要求。
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